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“五一”勞動節(jié)小長假來臨之際，上海“云上消費季”火熱開啟。

“國潮老字號”促消費系列活動“五一”節(jié)正式拉開帷幕，活動期間，上海170個老字號品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等電商平臺發(fā)布“老牌新品”2000余款，并結(jié)合時點推出各類主題營銷活動。老字號們還將在線下推出形式多樣的新品體驗、商品促銷、買贈返利等營銷活動，覆蓋2000余家實體門店。

天貓打造“線上老字號游園會”、拼多多推出“國潮經(jīng)典，55折嗨購”上海老字號館、美團(tuán)點評發(fā)布“老字號美食攻略”、盒馬組織“國潮老字號”專區(qū)，電商平臺紛紛發(fā)布了支持老字號的促銷方案。一些知名主播和網(wǎng)紅也加入到為老字號“帶貨”的行列。

企業(yè)對“老字號上線”活動信心滿滿。豫園股份旗下?lián)碛兄T多老字號品牌，該公司首席發(fā)展官孟文博說：“‘國潮老字號’主題活動一定能讓廣大消費者重拾對老字號的喜愛”。阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部副總裁邢悅則稱：“新國貨浪潮深受中國年輕人的喜愛”。

由中國商務(wù)部、工信部、國家郵政局與中國消費者協(xié)會共同組織，以“品牌消費、品質(zhì)消費”為主題的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”于4月28日啟動，活動將一直延續(xù)到5月10日。上海遴選出拼多多、餓了么、盒馬、叮咚買菜、攜程、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小紅書、郵樂購8家電商企業(yè)參加此次活動。

“雙品網(wǎng)購節(jié)”開啟數(shù)天來，電商平臺各盡其能為消費者提供良好的網(wǎng)購體驗，取得明顯效果。根據(jù)各家企業(yè)反饋，其日活用戶、訂單量、銷售額及好評率都有很大提升，如網(wǎng)購節(jié)首日叮咚買菜優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品交易額同比增長了5倍、小紅書國貨銷售額同比提升50%。

上海市商務(wù)委員會副主任周嵐表示，上海將借“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動，加快發(fā)展壯大線上消費，培育消費新業(yè)態(tài)，把在新冠疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，打響“上海云購物”品牌。

上海南京路是擁有百年歷史、全球聞名的商業(yè)街，這里聚集了眾多國內(nèi)外知名品牌，年銷售額超過180億元(人民幣，下同)。“五一”節(jié)前夕，南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會與巨量引擎上海分公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者將整合旗下今日頭條、抖音等新媒體的營銷能力，助力南京路“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

抖音是時下中國年輕人最常用的app之一，日活躍用戶最高突破4億。此次南京路和抖音的融合創(chuàng)新，有望提供新的消費場景、消費渠道和消費體驗，進(jìn)一步助推南京路打造成為“線上時尚地標(biāo)”。

巨量引擎上海分公司總經(jīng)理張浩透露，將發(fā)起“秀一個南京路”為主題的抖音挑戰(zhàn)賽，通過每個參與者不同的視角去發(fā)現(xiàn)并展示多樣的南京路。南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會會長陳湧希望通過抖音的傳播力，進(jìn)一步提升南京路在年輕群體中的影響力。

據(jù)上海市商務(wù)委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年上海電子商務(wù)交易額超過3.3萬億元，增長14.7%，約占全國的十分之一。今年一季度上海電子商務(wù)交易額5466億元，其中商品類網(wǎng)絡(luò)購物交易額超1343億元，同比增長19%，遠(yuǎn)超全國3%的平均增幅。

如今，上海已經(jīng)集聚了一批資源配置能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)大、行業(yè)地位突出的電商企業(yè)，主要電商直播平臺的用戶數(shù)量居全國首位。(記者 姜煜)