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東京奧運(yùn)會(huì)的圣火剛剛熄滅，巴黎奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)已經(jīng)曝光。作為首款可以拆分的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，剛剛公布的巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)方案獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，“這樣的設(shè)計(jì)理念，突然讓我非常期待3年后的巴黎奧運(yùn)會(huì)。”回顧東京奧運(yùn)會(huì)，那些被賽事帶火的周邊設(shè)計(jì)還歷歷在目，從東京到巴黎，創(chuàng)意設(shè)計(jì)正在帶火奧運(yùn)文化，創(chuàng)造“奧運(yùn)爆款”。

巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意新穎

和傳統(tǒng)的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌不同的是，巴黎奧運(yùn)會(huì)上的獎(jiǎng)牌創(chuàng)意新穎獨(dú)特，1枚獎(jiǎng)牌可以拆分成4塊，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員可以選擇保留第一塊，然后將剩余的3塊分別贈(zèng)予自己的親人、好友或者教練。

巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌由法國知名設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克設(shè)計(jì)。斯塔克認(rèn)為，傳統(tǒng)的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌專為獲獎(jiǎng)?wù)咴O(shè)計(jì)，傾向于傳達(dá)“我在這里，我做到了，我超越了自己”的理念。而2024巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)希望幫助運(yùn)動(dòng)員將勝利分享給重要的人，同時(shí)這也是對團(tuán)隊(duì)精神的展示。

不過，盡管菲利普·斯塔克的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)理念非常有創(chuàng)意，而且也成為巴黎競選奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)時(shí)的一大亮點(diǎn)，但是否會(huì)得到國際奧委會(huì)的認(rèn)可和同意，是否會(huì)最終應(yīng)用在成品上，仍是個(gè)未知數(shù)。

東京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品受追捧

東京奧運(yùn)會(huì)上，處處可見創(chuàng)意設(shè)計(jì)的火花。在日本，當(dāng)?shù)孛癖妼W運(yùn)紀(jì)念品的興趣十分濃厚，一些奧運(yùn)會(huì)特許商品專賣店外排起了長隊(duì)，銷售網(wǎng)站甚至因訪問量過大而一度無法瀏覽。

其中包括奧運(yùn)吉祥物、毛巾、鑰匙扣、服裝、杯子、筆記本等種類繁多的物品。據(jù)東京晴空塔內(nèi)的奧運(yùn)會(huì)特許商品專賣店店長介紹，由于疫情讓大家只能在家觀賽，帶有奧運(yùn)標(biāo)志的馬克杯、啤酒杯、短袖衫等的銷售明顯提升，很多人在家一邊用帶有奧運(yùn)標(biāo)志的杯子喝著冰啤酒，一邊為運(yùn)動(dòng)員們助威。

其他熱銷產(chǎn)品還有奧運(yùn)會(huì)咖啡杯、全新奧運(yùn)系列服飾等。早在2019年，Costa咖啡就委托制作了這些杯子，以慶祝他們對東京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助。每個(gè)杯子都有不同的奧運(yùn)標(biāo)志性項(xiàng)目，全球共有6個(gè)，另外兩個(gè)專門為中國市場設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是與國際奧委會(huì)合作完成的，以確保每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)100%的真實(shí)性，但有足夠的創(chuàng)意自由和允許添加一些幽默的元素。

在琳瑯滿目的奧運(yùn)周邊中有一個(gè)名為“和小物”的分類也讓人無法忽視。以冬季的富士山為原型的白色鑄鐵水壺、表面光滑明亮的漆器、使用了日本傳統(tǒng)的藍(lán)色與紅色的包袱布、在吉野杉上鏤空雕刻出會(huì)徽的擺件，成為消費(fèi)者既可收藏又可使用的日常好物。

“奧運(yùn)熱”帶動(dòng)國潮新品熱銷

東京“奧運(yùn)熱”也帶動(dòng)了相關(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)品熱銷。奧運(yùn)健兒的名言金句，破世界紀(jì)錄的時(shí)間等，成了中小商家的靈感源泉，并快速拓展出充滿創(chuàng)新力的“國潮”設(shè)計(jì)新品。新品牌好巢的創(chuàng)始人蔡泳訓(xùn)是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長期從事陶瓷外貿(mào)，為國際知名陶瓷品牌生產(chǎn)加工。作為90后，蔡泳訓(xùn)希望產(chǎn)品能走在年輕人的聚光燈下，打造中國的“潮”品。

借著奧運(yùn)東風(fēng)，他用3天時(shí)間迅速上線一款?yuàn)W運(yùn)金句面碗。“中國隊(duì)YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號(hào)小鋼炮”……他把奧運(yùn)爆火的冠軍流行語集中呈現(xiàn)在了一個(gè)“可甜可鹽”的面碗上，8月3日在天貓開啟預(yù)售，成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。蔡泳訓(xùn)說，看到奧運(yùn)健兒們在前線拼搏，他想用自己最擅長的方式記錄下這些難忘的場景。

在楊倩為中國拿下東京奧運(yùn)首金1小時(shí)后，同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶爆火。楊倩奪冠后，某電商店鋪負(fù)責(zé)人俞文勇把目光放在冠軍頭上的小黃鴨發(fā)卡。他快速將這款小黃鴨發(fā)卡在店鋪?zhàn)鲋攸c(diǎn)推薦，同時(shí)調(diào)動(dòng)合作工廠儲(chǔ)備貨源，10萬件要搶在24小時(shí)內(nèi)生產(chǎn)完成。在楊倩獲獎(jiǎng)后1小時(shí)，有店鋪小黃鴨發(fā)卡銷量已過萬件。而在此次奧運(yùn)會(huì)之前，小黃鴨發(fā)卡的月銷量在800個(gè)左右。“這其實(shí)對商家的要求很高，既要懂得預(yù)判熱搜潛力，又要及時(shí)實(shí)現(xiàn)工廠的快速反應(yīng)，如果熱搜出現(xiàn)了，但網(wǎng)店同款還沒上，基本上就會(huì)錯(cuò)過一個(gè)銷售風(fēng)口。”俞文勇說。

奧運(yùn)期間，淘寶中小商家向世界輸出一個(gè)個(gè)“奧運(yùn)爆款”。除了小黃鴨發(fā)卡、冠軍金句設(shè)計(jì)款中華面碗，“我的時(shí)代來了”T恤、 “他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機(jī)殼等都銷量火爆，消費(fèi)者越來越愿意為個(gè)性買單。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，崇尚個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)者將定制產(chǎn)業(yè)推至百億元的市場規(guī)模。(記者 杜翔翔)