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為助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，活躍首都市民消費(fèi)熱情，2023年8月26日，以“美質(zhì)生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。

本屆嘉年華，北京一輕控股有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)，一輕控股）攜旗下紅星、北冰洋、義利、雙合盛、五星、龍徽、中華等十二個(gè)老字號(hào)品牌，推出眾多新品，舉辦多場(chǎng)主題文化活動(dòng)，以“一輕制造”促進(jìn)首都市場(chǎng)消費(fèi)活力，助力京城升騰起煙火氣。

(資料圖片)

為引領(lǐng)和發(fā)展北京夏日消費(fèi)的夜經(jīng)濟(jì)，本屆嘉年華隆重舉辦“消夏之夜”活動(dòng)，活動(dòng)以炫麗的全息燈光秀開(kāi)場(chǎng)，宣布冰冰熊作為一輕品牌嘉年華的形象大使，邀請(qǐng)著名主持人相聲演員李然為第二屆一輕品牌嘉年華品牌推薦官，由黑豹樂(lè)隊(duì)、un！vu5女團(tuán)、囍適樂(lè)隊(duì)、張寥Alex-Z等知名音樂(lè)人為來(lái)賓開(kāi)啟視聽(tīng)盛宴。多位抖音達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)盛況。多輪現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的互動(dòng)挑戰(zhàn)節(jié)目更是將消夏之夜的氣氛推向高潮。

新品亮相 一輕控股推動(dòng)新消費(fèi)

一輕控股旗下眾多老字號(hào)品牌，都有著厚重的歷史傳承。近年來(lái)，為了讓老字號(hào)跟上消費(fèi)市場(chǎng)的新變化，讓新一代消費(fèi)者也認(rèn)同這些“金字招牌”代表的煙火氣，一輕控股求新求變，整合調(diào)動(dòng)資源，積極開(kāi)發(fā)新品，讓年輕人對(duì)老字號(hào)有了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，得到了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同。

本屆一輕品牌嘉年華上，就有北冰洋發(fā)酵桔汁汽水、丹泉飲用天然水、熊貓濃縮植萃洗衣凝珠、紅星鈺璽·斕鈺、中華酒（品味）升級(jí)版、龍徽GUIME桂花汽酒、義利大富豪面包和五星全麥芽啤酒八大新品聯(lián)袂亮相。

一輕控股從2007年起對(duì)北冰洋“升級(jí)改造”，讓北冰洋煥發(fā)新生。在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，推出數(shù)個(gè)新品系列。本屆嘉年華上，北冰洋發(fā)布新品北冰洋發(fā)酵桔汁汽水，新口味，濃縮桔汁發(fā)酵口感更加醇厚。新包裝，融合時(shí)尚元素更加符合年輕消費(fèi)選擇。

作為聚會(huì)中烘托氣氛的佳品，汽酒得到越來(lái)越多年輕人的追捧，一輕控股積極為老字號(hào)開(kāi)辟新賽道，依托龍徽成熟的葡萄酒釀造工藝，開(kāi)發(fā)新品龍徽GUIME桂花汽酒，推崇“微醺新生活，低醇更健康”的產(chǎn)品理念，主打低度暢飲，細(xì)細(xì)品味還有桂花香氣，龍徽GUIME桂花汽酒搭配各種花式調(diào)酒將會(huì)成為年輕人聚會(huì)的“新寵”。

一輕控股旗下的中華老字號(hào)紅星品牌，以非遺遇見(jiàn)非遺的方式，將美酒佳釀與古老藝術(shù)跨界碰撞，國(guó)家級(jí)非遺北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝搭配掐絲琺瑯彩非遺工藝效果，打造出新品紅星鈺璽·斕鈺，酒香芬芳馥郁，陳香清雅復(fù)合，入口醇厚綿甜，包裝雍容華貴，盡顯八百年古都的深厚底蘊(yùn)。

一輕控股援建的丹江口產(chǎn)業(yè)基地，是國(guó)家一級(jí)水源保護(hù)區(qū)，南水北調(diào)中線(xiàn)工程核心水源區(qū)。一輕控股推出新品丹泉飲用天然水，清甜甘冽，取自丹江口活水，在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)用裸眼3D技術(shù)向觀眾們展現(xiàn)了丹江口水源地優(yōu)質(zhì)的環(huán)境地貌。

百年五星新品發(fā)布回歸市場(chǎng)

以復(fù)興北京老字號(hào)品牌為己任的一輕控股，將北冰洋、雙合盛、龍徽等老字號(hào)再現(xiàn)輝煌，如今為助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，讓京城市民的煙火氣中再添老字號(hào)的熟悉身影。在消夏之夜上，一輕控股還舉辦了隆重的“五星回歸儀式”，宣布將重啟五星品牌。五星全麥芽啤酒作為五星歸來(lái)的首款產(chǎn)品亮相本屆嘉年華，用高品質(zhì)與京城消費(fèi)者重逢。

文化之旅，承載品牌歷史的博物館

本次嘉年華活動(dòng)，一輕控股還邀請(qǐng)嘉賓參加一輕名企文化之旅，參觀四座文化博物館，包括北京二鍋頭酒博物館，雙合盛五星啤酒廠(chǎng)，龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和北冰洋義利園區(qū)，共同感受這些老字號(hào)品牌與北京城割舍不斷的煙火情。

這四座文化博物館，記錄著眾多老字號(hào)的前世今生，也講述著北京人與這些老字號(hào)的淵源。時(shí)代變化，情懷依舊，如今這些老字號(hào)品牌，正響應(yīng)著北京市委市政府鼓勵(lì)支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的號(hào)召，煥發(fā)出新時(shí)代的勃勃生機(jī)，在新消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式中華麗轉(zhuǎn)身，“一輕制造”引領(lǐng)國(guó)潮消費(fèi)，成為國(guó)貨崛起的生力軍。

再接再厲 一輕制造助力京城消費(fèi)

去年，在首屆一輕品牌嘉年華上，一輕控股旗下眾多老字號(hào)品牌助力“2022北京消費(fèi)季”，以老字號(hào)特色引領(lǐng)消費(fèi)潮流，為北京市的消費(fèi)復(fù)蘇做出了積極貢獻(xiàn)。

過(guò)去一年來(lái)，一輕控股快消品業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)力，一手抓供應(yīng)鏈建設(shè)，紅星二鍋頭釀造基地在山西投產(chǎn)，5期建成之后可以實(shí)現(xiàn)11.5萬(wàn)噸產(chǎn)能。北冰洋戰(zhàn)略基地在重慶江津建成、雙合盛五星啤酒廠(chǎng)懷柔工廠(chǎng)投產(chǎn)、一輕食品丹江口基地即將落成、中華酒貴州仁懷大型大曲醬香釀造基地規(guī)劃建設(shè)啟動(dòng)，產(chǎn)業(yè)布局步步為營(yíng)，扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)布局。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，中華醬酒于2023年1月重磅上市，五星品牌回歸，熊貓品牌升級(jí)復(fù)出，北平制冰廠(chǎng)HPP果汁、冰冰熊鮮奶雪糕等一批經(jīng)典產(chǎn)品煥新上市，傳承文化，助力老字號(hào)品牌復(fù)興。守正創(chuàng)新，繼往開(kāi)來(lái)，一輕控股集團(tuán)表示將繼續(xù)探索新消費(fèi)領(lǐng)域，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

文/北京青年報(bào)記者 李佳

攝影/北京青年報(bào)記者 付丁

編輯/譚衛(wèi)平