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今年的父親節(jié)是6月18日，恰逢“618”大促。中國證券報記者調研發(fā)現，在6月18日這天，無論是線下的商超百貨，還是線上的網絡商城，都催熱了“他經濟”。

(資料圖片僅供參考)

相關商品線上銷量大增

18日下午3時許，家住北京朝陽區(qū)的袁旭易收到來自京東的快遞，他說：“這是我給我爸買的iPhone14，趁昨天最后一波大促開啟時下的單，今天就收到了。我爸一直對電子產品很感興趣，但他總說自己年齡大了，不需要用太先進的手機，我知道他其實是舍不得買，今年‘618’剛好是父親節(jié)，再加上商家促銷力度大，我就買了?！?/p>

正如袁旭易所言，“618”遇上父親節(jié)，各大電商平臺與節(jié)日相關的禮贈商品全面進入熱銷期。

近日，京東發(fā)布的時尚品類消費數據顯示，隨著90后、00后成為父親節(jié)場景中新的消費主力，節(jié)日選禮也呈現出新的消費特征。年輕人希望送給父輩的禮物更加注重新科技、新材質和商品功能。

在今年父親節(jié)禮贈場景中，以國貨品牌為代表的男裝品類依然受歡迎。京東服飾數據顯示，6月10日至今，海瀾之家、威可多、雅戈爾、九牧王、比音勒芬、利郎、金利來等男士商務品牌，整體銷量同比增長超100%。京東“618”于6月17日晚8點進入高潮期，高潮期開場10分鐘時，碧歐泉、朗仕等品牌的父親節(jié)禮盒成交額同比增長超200%，足力健爸爸鞋成交額增長3倍。

線下餐飲等服務消費火熱

在線下，各大購物中心早已籌謀父親節(jié)消費市場，不少餐廳還特意推出了父親節(jié)用餐優(yōu)惠券。

“我們早就為父親節(jié)做好了準備，根據往年經驗，這天客流量會翻倍。”北京西單大悅城俄士廚房店長李志義表示，“我們提前好幾天就向會員推送了領取代金券的鏈接，這個父親節(jié)（18號）至端午節(jié)假期我們向會員推送了20元至50元不等的代金券?！?/p>

記者注意到，不少蛋糕和鮮花等禮品也在進攻“老爸市場”。例如，食好佳蛋糕店在父親節(jié)來臨之際，推出了“完美老爸”“父愛如山”等多款主題蛋糕。

“我不僅買了蛋糕，還買了鮮花?！闭谑澈眉训案獾赀x購蛋糕的李女士說，“我認為，不論母親節(jié)還是父親節(jié)，都是具有意義的節(jié)日，其實老爸也是需要儀式感的，所以，每年我都會給我爸買一束鮮花?！?/p>

相關專家表示，“618”消費節(jié)和父親節(jié)時間重疊，且與端午節(jié)間隔近，不少商家都借勢促銷，消費需求有望得到進一步激發(fā)。

消費市場有望繼續(xù)恢復

“如今‘618’已不再僅僅是‘網購節(jié)’的代名詞，在數字經濟和實體經濟深度融合過程中，平臺企業(yè)、制造企業(yè)、零售企業(yè)運用數字技術賦能行業(yè)發(fā)展，推動了新產品、新服務、新場景落地，并憑借消費引領供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展路徑，展現了消費對經濟發(fā)展的促進作用，為構建現代化產業(yè)體系做出了貢獻。”京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院秘書長任威風表示。

國信證券發(fā)布研究報告稱，今年以來，消費行業(yè)平穩(wěn)復蘇，在“618”等活動催化下，線上銷售有望逐季恢復。

對于中國消費市場，尼爾森IQ認為，中國零售市場規(guī)模大、細分領域多，整體復蘇呈現節(jié)奏性、慢速反彈的特征。值得注意的是，隨著用戶消費習慣和行為發(fā)生改變，用戶細分及渠道碎片化已成為行業(yè)共識，對零售商的用戶識別、渠道策略、產品規(guī)劃都產生了新的挑戰(zhàn)。

“國內物價水平維持穩(wěn)定，且擁有全球18%的消費人群，這些都為消費恢復提供了良好支撐?！蹦釥柹璉Q中國區(qū)董事總經理宋燁表示。

來源：中國證券報