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春天如約而至。在北京市政府的政策扶持下，京城內(nèi)各區(qū)特色主題實(shí)體書(shū)店迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

少兒書(shū)店、親子沉浸式閱讀書(shū)店、社區(qū)書(shū)店、藝術(shù)主題書(shū)店、簽名本主題書(shū)店……在北京，這些實(shí)體書(shū)店有的位于安靜的公園河畔，有的地處熱鬧的市區(qū)街心，有的坐落在偏遠(yuǎn)的郊區(qū)一隅，它們憑借各自的優(yōu)勢(shì)特色和復(fù)合業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，成為人們打卡消費(fèi)閱讀休閑的心靈“世外桃源”。

沉浸式閱讀筑起兒童“快樂(lè)星球”

(資料圖片僅供參考)

這是樂(lè)舞樂(lè)讀書(shū)店內(nèi)的沉浸式表演空間

鏗鏘有力的詩(shī)朗誦配合傳統(tǒng)舞蹈，翩翩舞姿演繹古代文人情懷，燈光和音樂(lè)交織出沉浸式的體驗(yàn)氛圍，腦海從此對(duì)此情此景有了深刻的記憶。這精彩的一幕發(fā)生在樂(lè)舞樂(lè)讀書(shū)店內(nèi)的小劇場(chǎng)，這家書(shū)店位于密云區(qū)西南角，用書(shū)店主理人潘曉龍的話來(lái)說(shuō)就是地處密云的“邊角處”。

“很多孩子大老遠(yuǎn)跑到這里來(lái)讀書(shū)，為了讓閱讀達(dá)到更好效果，我們探索出詩(shī)歌與舞蹈相結(jié)合的藝術(shù)呈現(xiàn)模式，讓大家對(duì)晦澀難懂的詩(shī)歌產(chǎn)生興趣，形成獨(dú)特記憶。”潘曉龍說(shuō)，將書(shū)籍與舞蹈、音樂(lè)等藝術(shù)形式相結(jié)合，可以給孩子成長(zhǎng)帶來(lái)一種無(wú)形的力量陪伴，讓他們對(duì)世界產(chǎn)生不同角度的看法。

這是3月15日拍攝的樂(lè)舞樂(lè)讀書(shū)店內(nèi)的直播間

除了精彩小劇場(chǎng)，書(shū)店還有直播間，每天會(huì)在社交平臺(tái)上進(jìn)行直播，直播并不售賣(mài)書(shū)本，而是通過(guò)活動(dòng)來(lái)贈(zèng)書(shū)，進(jìn)行閱讀推廣。通過(guò)持續(xù)直播，書(shū)店吸引到越來(lái)越多的顧客，“今年一季度，我們明顯感覺(jué)到大家購(gòu)書(shū)、看書(shū)的欲望在增長(zhǎng)，這是我們信心的來(lái)源。”潘曉龍說(shuō)。

同為少兒書(shū)店的著迷星球圖書(shū)島，位于順義區(qū)金蝶軟件園A座主樓一層大廳東南角。走進(jìn)書(shū)店，仿佛步入一座小鎮(zhèn)，清脆的八音盒音樂(lè)圍繞四周，大落地窗、綠樹(shù)成蔭、小雨棚的設(shè)計(jì)打造出一片知識(shí)的熱帶雨林。

這是3月15日拍攝的著迷星球圖書(shū)島

為營(yíng)造出孩子們心目中的書(shū)店“桃花源”，書(shū)店對(duì)不同閱讀室進(jìn)行劃分，有汽車(chē)科普主題屋、哈利·波特主題屋、太空宇宙主題屋、二十四節(jié)氣主題屋、自然科學(xué)主題屋，還有針對(duì)雙語(yǔ)教育的英文原版閱讀空間，被順義區(qū)評(píng)為新時(shí)代文明實(shí)踐示范基地，同時(shí)也是順義區(qū)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)之家。

“這個(gè)房間叫‘我是公主’，為女生提供書(shū)籍，強(qiáng)調(diào)女性自我保護(hù)和自我權(quán)益維護(hù)，是女孩子們最喜愛(ài)的空間?！敝孕乔驁D書(shū)島主理人朱莉介紹，“經(jīng)營(yíng)圖書(shū)確實(shí)困難，孩子和家長(zhǎng)更希望能擁有舒適的閱讀空間，因此我們結(jié)合空間環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)為他們打造沉浸式的閱讀體驗(yàn)空間。”

這是3月15日拍攝的著迷星球圖書(shū)島

作為書(shū)店創(chuàng)始人，朱莉的愿望是希望這里成為孩子們看世界的一個(gè)窗口。在市政府和區(qū)政府的支持下，書(shū)店不斷完善經(jīng)營(yíng)模式，春節(jié)期間舉辦了大量精彩的文化活動(dòng)，在消費(fèi)點(diǎn)評(píng)軟件上獲得高分好評(píng)，“我們不僅要吸引順義讀者，更要吸引全國(guó)各地的讀者，通過(guò)與讀者面對(duì)面交流，他們的反饋也為書(shū)店經(jīng)營(yíng)提供了寶貴思路?！?/p>

復(fù)合業(yè)態(tài)融合助推書(shū)店創(chuàng)新發(fā)展

這是3月15日拍攝的新華書(shū)店溫榆河田園店

咖啡奶茶、圍爐煮茶、文創(chuàng)手辦、非遺產(chǎn)品……這些深受年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)品如今成為不少實(shí)體書(shū)店的“標(biāo)配”，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店加速創(chuàng)新發(fā)展。

2022年開(kāi)業(yè)的北京市順義新華書(shū)店溫榆河田園店坐落在京城“綠肺”溫榆河公園順義區(qū)段內(nèi)，憑借豐富的圖書(shū)種類(lèi)和特色產(chǎn)品上榜北京閱讀空間類(lèi)“網(wǎng)紅”打卡地榜單，“玻璃幕墻”“小熊奶茶”“溫榆河日出”成為讀者心中的“網(wǎng)紅”。與其他新華書(shū)店門(mén)店不同，田園店依托公園資源，推動(dòng)文旅融合，打造集閱讀、活動(dòng)、簡(jiǎn)餐等多功能空間為一體的綜合性書(shū)店，讓讀者享受“書(shū)里書(shū)外”的美好生活。

這是3月15日拍攝的新華書(shū)店溫榆河田園店

近年來(lái)，北京加大全民閱讀政策扶持，據(jù)北京市順義新華書(shū)店有限責(zé)任公司總經(jīng)理張秀梅介紹，書(shū)店自2016年至2022年期間共獲得實(shí)體書(shū)店扶持資金200多萬(wàn)元，在一定程度上緩解了生存壓力，對(duì)新華書(shū)店的健康穩(wěn)定發(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。

在西城區(qū)的鬧市街旁，中國(guó)新聞書(shū)店也享受著經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多元化帶來(lái)的福利。作為國(guó)內(nèi)唯一一家國(guó)字頭的新聞?lì)悓?zhuān)業(yè)書(shū)店，除了滿墻的新聞書(shū)籍和紅色書(shū)籍之外，“新華文創(chuàng)”等亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品和精美的伴手禮在這里陳列。店內(nèi)設(shè)有三個(gè)茶室，專(zhuān)供讀者休憩品茶和閱讀，每個(gè)茶室?guī)缀趺刻於际菨M客狀態(tài)。

這是3月16日拍攝的中國(guó)新聞書(shū)店內(nèi)的茶室

古色古香的茶室、黑膠唱片影音室、造型獨(dú)特的裝置藝術(shù)……位于海淀區(qū)花園路的彼岸書(shū)店將復(fù)合業(yè)態(tài)融合書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式發(fā)揮得淋漓盡致。書(shū)店主理人趙越超形容開(kāi)實(shí)體書(shū)店是“九死一生”，“我們2018年拿到實(shí)體書(shū)店的政府補(bǔ)貼，今年春節(jié)后生意開(kāi)始特別好?！?/p>

很多讀者走進(jìn)彼岸書(shū)店，都會(huì)感到吃驚，書(shū)店的門(mén)臉并不引人注目，但是書(shū)店內(nèi)卻別有洞天。一張張手寫(xiě)卡片，一幅幅意境油畫(huà)，頭頂懸浮的裝置藝術(shù)，都是店長(zhǎng)和店員親手制作而成，只為盡最大努力打動(dòng)讀者。

這是3月16日拍攝的彼岸書(shū)店

“實(shí)體書(shū)店要扎根讀者，用各種方式將書(shū)里的故事講透，讀者的眼光越來(lái)越高，我們也要努力跟上他們的層次?！泵扛魩讉€(gè)月，趙越超都會(huì)“折騰”一下店內(nèi)的布置，從反光、層次感、高低錯(cuò)落等方面將書(shū)店展陳做到極致。每周六晚上，彼岸書(shū)店還會(huì)舉辦小型音樂(lè)會(huì)，與讀者共同品鑒中外音樂(lè)。

小眾主題書(shū)店發(fā)揮獨(dú)特魅力

這是3月15日拍攝的旁觀書(shū)社

如果說(shuō)大眾書(shū)店是人們樂(lè)此不疲打卡的圣地，那么小眾書(shū)店便是城市里部分讀書(shū)愛(ài)好者用情懷守護(hù)的精神家園。

旁觀書(shū)社位于北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)，書(shū)店內(nèi)面積不大，裝潢也沒(méi)有太多講究，但是每本書(shū)都被精心地包上透明封皮，安靜地躺在書(shū)架上，陽(yáng)光透過(guò)露天玻璃灑在讀者落座的臺(tái)階上，透露出歲月沉淀的味道。

主理人吳敏十年如一日地堅(jiān)持書(shū)店選品工作，在書(shū)目選品上有她自己堅(jiān)守的原則?！拔覀冎恍枳龊玫谝徊竭x品，第二步交給讀者來(lái)閱讀。在出版社、書(shū)商的庫(kù)存書(shū)目里精挑細(xì)選，讓歷經(jīng)時(shí)間洗禮后的經(jīng)典圖書(shū)重新回歸書(shū)店，回到大眾視野。”吳敏說(shuō)，這些老書(shū)大多數(shù)在流通環(huán)節(jié)里具備存量大、折扣低的特點(diǎn)，以現(xiàn)金結(jié)算、折扣售賣(mài)的方式保證書(shū)目品種快速更新、現(xiàn)金流通，從而抵抗住電商帶來(lái)的沖擊。

這是3月15日拍攝的罐子茶書(shū)館

距離旁觀書(shū)社不到三百米的位置，還有一家“小而精”的小眾書(shū)店——罐子茶書(shū)館，作為“藝術(shù)類(lèi)垂直專(zhuān)業(yè)實(shí)體書(shū)店”，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍，結(jié)合茶文化、藝術(shù)品以及各類(lèi)藝術(shù)展覽，為讀者打造復(fù)合式文藝空間。書(shū)店主理人張小強(qiáng)說(shuō)，由于大眾對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的書(shū)店知之甚少，不能理解專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域圖書(shū)的高單價(jià)，因此客戶規(guī)模有限，好在疫情期間書(shū)店得到了政府大量的補(bǔ)貼政策，幾乎一比一彌補(bǔ)了房租，緩解了巨大壓力。

“資金支持讓我們有了更大膽的投入，如今隨著園區(qū)內(nèi)游客增多，藝術(shù)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍銷(xiāo)售量也在提高，未來(lái)我們將繼續(xù)為藝術(shù)類(lèi)、收藏類(lèi)人群提供更加專(zhuān)業(yè)的高品質(zhì)圖書(shū)與專(zhuān)業(yè)增值服務(wù)。”張小強(qiáng)信心滿滿地說(shuō)。

這是3月16日拍攝的雍和書(shū)庭

疫情和電商帶來(lái)的沖擊讓不少實(shí)體書(shū)店選擇另辟蹊徑，與其他實(shí)體書(shū)店形成差異化對(duì)比，雍和書(shū)庭就是一個(gè)成功的范例。

2019年，55歲的彭明榜在地壇旁新開(kāi)了雍和書(shū)庭，這是一家以作家簽名本為主題的書(shū)店，平均每天都會(huì)有作家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)簽名，做新書(shū)發(fā)布會(huì)、分享會(huì)。彭明榜說(shuō)，簽名本跟線上圖書(shū)相比是差異化銷(xiāo)售，書(shū)店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接，也成為北京的一片文化“熱土”。

這是3月16日拍攝的雍和書(shū)庭

除了線下售賣(mài)簽名本，雍和書(shū)庭還在線上積極拓展業(yè)務(wù)，在政府的資金扶持和精神扶持下打通各類(lèi)線上渠道，開(kāi)通視頻號(hào)小店，“一條小視頻就能賣(mài)出5600多塊錢(qián)，讓人看到了希望。”彭明榜說(shuō)，今年他還將探索社區(qū)書(shū)店運(yùn)營(yíng)，讓簽名本走向更多人，從小眾走向大眾。他認(rèn)為不能是簡(jiǎn)單的迎合，而是要為讀者做一定的提升和引領(lǐng)。

“‘每個(gè)人都是閱讀家，每個(gè)家都是讀書(shū)家。’這個(gè)口號(hào)是我們未來(lái)努力前進(jìn)的方向?！迸砻靼裾f(shuō)。

來(lái)源：新華網(wǎng)客戶端