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東方網(wǎng)記者卞英豪、蔡黃浩3月8日報道：人們會對激勵做出反應(yīng)。

這是著名的“曼昆十大經(jīng)濟學(xué)原理”之一。如今，“激勵”儼然成為了電商企業(yè)的“傳統(tǒng)武器”。只是，人們對激勵的反應(yīng)或許并不一致。

(相關(guān)資料圖)

昨日（3月6日），某知名電商正式宣布開啟“百億補貼”。由此，圍繞著多個“大廠”展開的“第三次價格大戰(zhàn)”再度拉開序幕。

“這樣的價格戰(zhàn)看似熱鬧，但我們更需要關(guān)注平臺內(nèi)廣大中小企業(yè)的利益?！痹诮邮軚|方網(wǎng)記者采訪時，民建上海市委專職副主委汪勝洋表示，平臺經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，如何保障入駐企業(yè)的合法權(quán)益，已是當(dāng)務(wù)之急。

今年全國兩會期間，圍繞著這個“當(dāng)務(wù)之急”，多位在滬全國政協(xié)委員表達了自己的見解。

大廠打架，小廠遭殃？

“全場9.9元包郵！”、“全場最低1折起！”……對于在浙江義烏從事網(wǎng)店經(jīng)營工作的王勃而言，面對這些超級低價的產(chǎn)品，似乎是司空見慣的“日?！?。

然而，無論是消費者還是從業(yè)者，恐怕都會有這樣一個疑問：9.9元的衣服、小首飾甚至是家電用品，真的能賺錢嗎？

“這么說吧，正常的快遞費就要12元，你說賺不賺錢？”

“我們的目標是更多的流量，以及更多的平臺補貼?！蓖醪驏|方網(wǎng)記者介紹，“薄利多銷”是他們的銷售策略，“但這樣的策略也是跟著平臺走的?！蓖醪e例稱，為了能夠在更短時間吸引顧客，盤活網(wǎng)店人氣，達到平臺對商戶的要求，“超低價”成為了他們“被迫內(nèi)卷”的必然結(jié)果。

“有流量就有銷量，有補貼就能回本。但如果兩者都沒有，那對我們來說，可能就是一無所有?！蓖醪嬖V東方網(wǎng)記者，依托于平臺補貼等政策，他們也只能維持較小的利潤空間，“最少的時候，一款商品可能只賺幾毛錢?！?/p>

“這幾年，我的工作就是在各大平臺‘反復(fù)橫跳’！”近年來，各大電商平臺圍繞“百億補貼”的概念，進行了多次價格大戰(zhàn)。海量的補貼確實為激發(fā)中小商戶的活力提供了動能。然而，對于絕大多數(shù)像王勃這樣的小商戶而言，“激勵”帶來的困擾似乎遠大于實際利益。

“為了配合平臺的價格戰(zhàn)，我們只能被裹挾著采取低價策略?！蓖醪硎?，受制于供應(yīng)鏈成本增加，加之平臺結(jié)算周期長等因素，普通的小商戶基本很難承受“超低價”給現(xiàn)金流帶來的壓力。

“平臺價格戰(zhàn)，最后壓縮的是我們小商戶的生存空間?！蓖醪驏|方網(wǎng)記者調(diào)侃道，“這可能就是大廠打架，小廠遭殃吧?！?/p>

規(guī)范和約束“價格戰(zhàn)”，委員這樣建言

“保護中小企業(yè)的利益。恰恰為了保護了最廣大群眾的根本利益。”

汪勝洋委員舉例稱，截至2022年中，電商相關(guān)企業(yè)達314.07萬家，而中小微企業(yè)正是電商行業(yè)主體，超過80%的商家年銷售額在300萬以內(nèi)。

然而，受制于平臺價格戰(zhàn)的大背景，加之平臺結(jié)算周期長等問題。部分平臺內(nèi)的一批中小商戶的生存狀況不容樂觀。汪勝洋委員介紹，2022年一季度，近四成小微經(jīng)營者的現(xiàn)金流僅能維持不到一個月。

“大規(guī)模價格戰(zhàn)并非高效的商業(yè)競爭策略?！蓖魟傺笪瘑T表示，當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)注重平臺的引導(dǎo)，“平臺理應(yīng)將保障中小企業(yè)的利益作為工作的重點。”

對此，汪勝洋委員建議，政府主管部門對互聯(lián)網(wǎng)平臺的持續(xù)低價競爭模式要加強監(jiān)管，對價格標準的合理性進行評估，規(guī)范和約束平臺的營銷手段，防止平臺利用低價方式開展不正當(dāng)競爭，對于明顯干擾市場、有違市場公平原則的行為要給予警示乃至處罰。

“事實上，競爭的手段并不是只有價格戰(zhàn)?！蓖魟傺笪瘑T提出，要積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)開展多層次、規(guī)范化的市場競爭活動，在幫助入駐中小企業(yè)整合資源、降本增效、提高產(chǎn)品性價比、服務(wù)體驗等方面更上一層樓，構(gòu)建高水平、多維度的良性競爭模式。

此外，針對中小商戶反應(yīng)的賬期問題，汪勝洋委員建議，加快完善互聯(lián)網(wǎng)平臺帳期的標準建設(shè)，從平臺的管理規(guī)范、處罰條例、資金扶持、創(chuàng)新激勵等角度督促并鼓勵平臺加強對中小企業(yè)的資金支持。同時，對于惡意拖欠中小企業(yè)資金的行為進行處理、打擊，幫助中小企業(yè)企業(yè)維護合法權(quán)益。

用法律來保護中小企業(yè)利益

汪勝洋委員表示，避免“大廠”打架，小廠遭殃，法律將會是一道重要的屏障。

對此，汪勝洋委員建議，應(yīng)當(dāng)定期研究中小企業(yè)在維權(quán)過程中的遇到的突出的法律問題，集中指導(dǎo)中小企業(yè)采取有效措施防范、化解侵權(quán)等風(fēng)險。同時，在各地中小企業(yè)服務(wù)中心設(shè)立法律風(fēng)險舉報電話、信箱等公開投訴渠道，并在網(wǎng)上建立投訴中心，發(fā)現(xiàn)問題及時監(jiān)管、通報、查處并整改。

“國家級”、“最高級”、“最佳”，一些中小商戶在平臺營銷過程中，如果用到這樣的詞語將會遭到行政處罰。根據(jù)《廣告法》，處罰的起點將高達20萬。對此，全國政協(xié)委員、九三學(xué)社上海市委副主委、奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長張娣芳認為，相關(guān)法律規(guī)定的處罰起點對于小微市場主體而言過高。同時，減輕處罰擔(dān)責(zé)風(fēng)險大，可能會導(dǎo)致行政問責(zé)、公益訴訟甚至刑事追責(zé)。

對此，張娣芳委員認為，應(yīng)當(dāng)修訂相關(guān)法律規(guī)定，降低對于小微主體的最低處罰額，建立行政部門和執(zhí)法人員依法實施減輕行政處罰的免責(zé)機制。