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12月31日，作為中軸線申遺重點項目之一、地外大街業(yè)態(tài)提升的龍頭和標志性工程——地安門商場宣布重張營業(yè)。承載著幾代北京人“兒時記憶”的地安門商場的重張，必將成為北京中軸線上促消費、旺市場的新地標。據(jù)了解，地安門商場引進的新業(yè)態(tài)，緊密圍繞著“老場景·新應用”這一主旨，囊括了潮玩零售、國潮餐飲、藝術文化和高端辦公等多元商業(yè)業(yè)態(tài)，使中軸線“前朝后市”的特色韻味能夠得以恢復重現(xiàn)，為進一步提振消費信心、增強消費活力、刺激消費復蘇，推動復工復產(chǎn)和助力實現(xiàn)2023年一季度開門紅發(fā)揮積極作用。

一條中軸線，一座北京城；一個新地佰，一段新征程。據(jù)了解，“新地佰”的前身是始創(chuàng)于1952年的地安門百貨商場，簡稱地百，是北京知名的老牌百貨商場之一，至今已經(jīng)有70年的歷史。那時候北京孩子買身新衣服、穿個新鞋，總要揚著小臉說，“這可是在地百買的！”

(相關資料圖)

2013年起，為配合什剎海地區(qū)整體規(guī)劃，地百進行升級改造。改造前，地安門百貨商場共計5層，為恢復北中軸線風貌，西城區(qū)對其進行了“削層”改造。如今，商場在地安門外大街的沿街立面降低至地上兩層，并突出傳統(tǒng)建筑元素。而在臨著前海的一面，商場還是地上4層，且搭建有觀景露臺，這樣百貨大樓的夜景和湖景相得益彰。

全新亮相的“新地佰”，坡頂灰瓦、木格窗花、飾以舊時的影壁墻，撲面而來的“老城味道”。在“新地佰”揭幕儀式和品牌發(fā)布會上，北京什剎海阜景街指揮部相關負責人指出，全新亮相的“新地佰”是西城區(qū)區(qū)屬國有企業(yè)落實中軸線文化遺產(chǎn)保護條例和核心區(qū)控規(guī)的重要體現(xiàn)，建筑風格傳統(tǒng)復古，高度契合北京中軸線景觀風貌，帶動地安門外大街呈現(xiàn)千年龍脈老商業(yè)街的歷史變遷，保護和彰顯城市發(fā)展中的交融性。同時，還聯(lián)合中糧集團大悅城控股等專業(yè)團隊，引入多個業(yè)態(tài)及知名品牌，致力于將“新地佰”建成中軸線商業(yè)與文化創(chuàng)新融合標桿。“這既是助力中軸線恢復呈現(xiàn)‘前朝后市’特色韻味的重要商業(yè)承載，又是連接老北京傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代化商業(yè)的重要紐帶，還是支撐西城區(qū)城市功能更新的全新之作?！痹撠撠熑苏f。

對于新地佰引進的業(yè)態(tài)，西城區(qū)商務局相關負責人表示，該商場秉持著“中國式新生活”規(guī)劃主題和“高品質(zhì)、重文化、強吸引”的定位，重點突出中國元素，強化中國IP街區(qū)，緊密圍繞“老場景·新應用”這一主旨，講好中軸故事、發(fā)掘中國滋味、彰顯中華風采、展現(xiàn)中外交融?！霸跇I(yè)態(tài)上，新地佰將囊括潮玩零售、國潮餐飲、藝術文化和高端辦公等多元商業(yè)業(yè)態(tài)，聚焦新消費趨勢，聚合潮流空間，將前沿、品質(zhì)、多元和歷史傳承相融合并創(chuàng)造全新體驗?！?/p>

目前新地佰1層商戶已完成裝修改造，具備正式營業(yè)條件，其他樓層商戶已完成簽約，即將入駐。包括中國李寧、奈雪的茶、星巴克、波司登、北平花園、淮陽府（米其林一星），首農(nóng)集團、老字號成文厚、北平匯等皆已入駐?！癇1層從今日起就會持續(xù)開展‘京城新春美好生活薈’，薈聚數(shù)十家品牌商戶，共同為市民和游客帶來多樣新春好物，共迎新春佳節(jié)。”

值得一提的是，在滿足了百姓生活需求的同時，新地佰也為北京中軸線申遺助力。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃（2016年—2035年）》，該商場位于古都皇城核心區(qū)什剎海歷史文化保護區(qū)內(nèi)，是傳統(tǒng)中軸線與京杭大運河申遺的交匯點，其特殊的地理位置和深厚的歷史文化底蘊成為申遺的重要支點。

未來，西城將以新地佰為起點，講好中軸故事，助力中軸線申遺。并作為探索和帶動街區(qū)整體微更新和街巷深入整治的創(chuàng)新示范，繼續(xù)高效推動“地外大街復興計劃”，努力探尋“核心區(qū)老城更新復興”成功模式，逐步推進地外大街業(yè)態(tài)升級工作，落實高質(zhì)量發(fā)展。

文/北京青年報記者 解麗

攝影/北京青年報記者 魏彤

編輯/彭小菲