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(資料圖)

□維揚(yáng)書生

12月22日，山西省文旅廳發(fā)布文章稱，鼓勵(lì)全省A級(jí)景區(qū)在2023年1月至6月期間，在本景區(qū)線上平臺(tái)以優(yōu)惠價(jià)格預(yù)售明年的景區(qū)門票，優(yōu)惠門票銷售時(shí)間自明年1月1日至明年6月30日。北京青年報(bào)記者注意到，除山西外，甘肅85%的A級(jí)景區(qū)也實(shí)施了門票減免優(yōu)惠政策和免門票開放。云南、重慶、湖北、新疆等地則推出了相關(guān)的文化、旅游、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券。（12月24日《北京青年報(bào)》）

最近，不少地方都開始發(fā)放文旅消費(fèi)券，如山西鼓勵(lì)全省A級(jí)景區(qū)優(yōu)惠預(yù)售明年門票，甘肅八成以上A級(jí)景區(qū)實(shí)施門票減免優(yōu)惠，云南發(fā)放文旅消費(fèi)券可購(gòu)買機(jī)票、火車票，重慶市民可通過(guò)“惠游重慶”公眾號(hào)主平臺(tái)鏈接進(jìn)入多個(gè)線上平臺(tái)，領(lǐng)取最高三折優(yōu)惠的文旅消費(fèi)補(bǔ)貼券和最高500元的文旅直補(bǔ)消費(fèi)券，湖北新疆發(fā)放冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)券……

隨著奧密克戎病毒感染高峰的逐漸過(guò)去，出行的車流人流會(huì)明顯增加，“陽(yáng)過(guò)”“陽(yáng)康”們也開始走出家門，逐步迎來(lái)大家熟悉的日常。而文化旅游自然而然要被提上議事日程，在這種語(yǔ)境下發(fā)放旅游消費(fèi)券，可謂正當(dāng)其時(shí)。

疫情防控時(shí)期，人們大多數(shù)時(shí)候是宅在家，文旅消費(fèi)在一定程度上受到影響。而此次文旅消費(fèi)券的發(fā)放，可以有效激活蟄伏3年的旅游愿望。優(yōu)惠多多的文旅消費(fèi)券能讓不少對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，這對(duì)加快文旅市場(chǎng)的恢復(fù)能起到積極作用。此外，發(fā)放多品類、多層次的消費(fèi)券可以滿足不同消費(fèi)層次的需要，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)需求與供給達(dá)到平衡。

同時(shí)，文旅消費(fèi)券的發(fā)放，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)迅速回暖。眾所周知，旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)?？梢杂行?dòng)上下游諸如建筑工程及相關(guān)行業(yè)、航空運(yùn)輸業(yè)、輕工業(yè)、商業(yè)、工藝美術(shù)和農(nóng)副業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。旅游的發(fā)展可以增加區(qū)域內(nèi)的人流、物流、資金和信息流的流動(dòng)，因此發(fā)展旅游業(yè)能為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

此外，受疫情影響，旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了諸多新變化，比如周邊游、短途游的興起。而文旅消費(fèi)券的發(fā)放，可以實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)供需的精準(zhǔn)匹配。文旅消費(fèi)券的發(fā)放也有利于從長(zhǎng)遠(yuǎn)和多方位全面提振文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)。從這個(gè)角度上來(lái)講，文旅消費(fèi)券不僅是一種簡(jiǎn)單的旅游消費(fèi)券，而是地方政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平的集中體現(xiàn)。通過(guò)設(shè)定不同的消費(fèi)券領(lǐng)取時(shí)間和使用期限，引導(dǎo)游客合理選擇消費(fèi)券的使用時(shí)間和場(chǎng)所。

當(dāng)然，文旅消費(fèi)券只是刺激消費(fèi)市場(chǎng)需求的一種營(yíng)銷手段，具有短期拉動(dòng)潛在消費(fèi)和撬動(dòng)市場(chǎng)有效供給的功能。下一步仍需整合多方力量，出臺(tái)更多配套政策刺激游客的出游需求，助力文旅消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，推動(dòng)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。