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來源：人民日報海外版

江蘇省南通市五接鎮(zhèn)“開沙島”上的房車露營地。許叢軍攝（人民圖片）

(資料圖)

市民游客在海南省海口市醉愛花田輕奢露營地休閑。張 茂攝（人民圖片）

為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展，不斷滿足人民群眾美好生活需要，文化和旅游部等14部門近日印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。這將對露營旅游產(chǎn)生積極影響。旅游業(yè)界以此為動力，積極創(chuàng)新，提高露營品質(zhì)，激發(fā)露營發(fā)展的巨大潛力。

深受青睞

2022年，露營這一微度假旅游方式成為旅游新熱點，深受游客青睞。露營擁有令人心動的自然美景和差異化的度假方式，對于游客具有很強的吸引力。同程旅行推出露營+燒烤、露營+音樂、露營+沙灘等一系列‘露營+’的新玩法，滿足游客個性化需求，深受市場歡迎。攜程平臺上的露營產(chǎn)品目前已覆蓋國內(nèi)152個城市，在今年露營產(chǎn)品預(yù)訂中，78%以上的游客更偏好過夜露營產(chǎn)品，露營客群集中在家庭親子和商務(wù)團(tuán)建。

《意見》指出，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營地場所駐留的活動。近年來，我國露營旅游休閑快速增長，在促進(jìn)旅游休閑消費、培養(yǎng)綠色健康生活方式、便利人民群眾就近出游等方面發(fā)揮了積極作用。

在途牛旅游網(wǎng)平臺，以“景區(qū)+露營”為主題的周邊自駕游產(chǎn)品的搜索量和預(yù)訂量熱度較高，比如江蘇省常州市茅山森林世界、浙江省杭州市臨安慕仁太陽谷、四川省成都市麓客島露營地、廣東省珠海市橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)等。這類目的地包含度假休閑的露營酒店或露營營地，依托附近景區(qū)資源，設(shè)有燒烤、漿板、皮劃艇、垂釣等多種戶外體驗，游客可拎包入營，省心方便，適合全家出游。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒介紹，比起單純的露營，露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+溫泉、露營+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營標(biāo)配。在選擇營地時，是否具備特色玩法體驗已成為影響年輕游客消費決策的重要因素。

提升品質(zhì)

快速發(fā)展、備受青睞的露營需要為游客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！兑庖姟诽岢?，大力發(fā)展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地、青少年營地等多種營地形態(tài)，滿足多樣化露營需求。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營旅游休閑體驗。與戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。鼓勵提升營地配套餐飲、活動組織等服務(wù)，提高露營旅游休閑品質(zhì)。

攜程露營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，《意見》將對露營旅游產(chǎn)生積極影響，露營產(chǎn)品覆蓋面進(jìn)一步拓寬，促進(jìn)露營旅游向“精致露營”“體驗為王”“品質(zhì)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化”等方面加速發(fā)展。

馮饒認(rèn)為，從營地經(jīng)營者的角度來講，服務(wù)品質(zhì)主要體現(xiàn)在“硬件”和“軟件”兩方面，即營地裝備以及周邊配套等硬件設(shè)施和特色、玩法體驗等軟實力，要提升露營營地的綜合服務(wù)品質(zhì)，二者缺一不可。

途牛旅游網(wǎng)華南區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫偉向記者介紹，根據(jù)游客需求，露營產(chǎn)品及服務(wù)需要不斷更新迭代，今年該平臺推出多款適合親子家庭的露營體驗類產(chǎn)品，涵蓋了專業(yè)的露營裝備，配套設(shè)施齊全，游客可輕裝上陣；同時又增加了自然教育、手工課程等互動活動。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授馮凌強調(diào)，提升露營旅游的服務(wù)品質(zhì)，需要經(jīng)營主體取得營業(yè)所需的執(zhí)照及衛(wèi)生、食品、消防等相關(guān)證照或許可，規(guī)范開展經(jīng)營；要按照《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》等標(biāo)準(zhǔn)要求，不斷提高服務(wù)質(zhì)量；還要加強治安、消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、森林草原防滅火、天氣和地質(zhì)災(zāi)害預(yù)防等各方面安全管理，并嚴(yán)格遵守各項疫情防控要求，確保游客安全健康。

積極創(chuàng)新

馮凌認(rèn)為，盡管近兩年我國露營旅游發(fā)展勢頭蓬勃，但相比露營旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，整體業(yè)態(tài)還是“小荷才露尖尖角”，尚處于發(fā)軔之初，但潛力巨大，露營旅游需要不斷創(chuàng)新。

《意見》指出，露營應(yīng)優(yōu)化規(guī)劃布局。結(jié)合國家旅游風(fēng)景道、國家步道體系、體育公園等建設(shè)，構(gòu)建全國營地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，形成露營旅游休閑精品線路。推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營營地規(guī)?；⑦B鎖化經(jīng)營，孵化優(yōu)質(zhì)營地品牌，培育龍頭企業(yè)。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內(nèi)露營行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

馮凌指出，露營旅游產(chǎn)品創(chuàng)新主要通過兩方面實現(xiàn)，一是在傳統(tǒng)景區(qū)景點、城市公園等空間，通過“+營地”，配套完善住宿、餐飲、休閑、娛樂項目，從而盤活傳統(tǒng)旅游休閑資源創(chuàng)造新功能；二是通過“營地+”文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等模式創(chuàng)新，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。

馮饒說，露營產(chǎn)品在引入新鮮玩法、打造創(chuàng)新體驗的同時，要避免“生搬硬套”，應(yīng)充分利用身邊環(huán)境特色和優(yōu)勢資源，“靠山吃山，靠水吃水”，發(fā)展適宜自身且具備鮮明個性的玩法體驗。

同程研究院首席研究員程超功建議，旅游企業(yè)應(yīng)充分考慮游客的具體需求，設(shè)計多元化、個性化的創(chuàng)新露營產(chǎn)品。露營產(chǎn)品可融入更多體驗性環(huán)節(jié)，做出差異化產(chǎn)品，不斷探索出更豐富的露營消費場景，更有利于贏得市場。

《意見》還指出，要引導(dǎo)文明露營。把綠色旅游、文明露營作為文明旅游的重要任務(wù)。積極倡導(dǎo)“無痕露營”出游方式，引導(dǎo)游客培養(yǎng)文明、綠色、安全露營習(xí)慣。馮饒建議，游客在享受露營的同時，應(yīng)將安全放在首位，同時在露營過程中也要愛護(hù)環(huán)境，把對自然的打擾降到最低。（本報記者 趙 珊）

《 人民日報海外版 》（ 2022年12月09日 第12 版）