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商場煙火氣漸濃 烘熱實體消費“溫度”
發(fā)布日期: 2022-12-08 15:41:52 來源: 央廣網

連日來,全國各地優(yōu)化疫情防控措施,購物中心、百貨商場等客流回暖明顯。12月7日,《證券日報》記者兵分多路實地走訪北京、深圳等地的大型商場,發(fā)現目前大部分商場憑健康碼綠碼均可進入。

多位業(yè)內人士接受《證券日報》記者采訪時表示,在政府、商家共同發(fā)力之下,商場消費恢復態(tài)勢明確。政府消費券、商家促銷活動以及推陳出新的品牌與業(yè)態(tài),為商場帶來了良好的引流作用。

政府發(fā)放消費券


(資料圖片)

商場促銷力度大

12月7日上午11點,記者來到深圳市龍崗區(qū)布吉華潤萬象匯。在商場入口處,消費者主動掃場所碼進入。門口的保安人員告訴《證券日報》記者,“憑綠碼、掃場所碼、佩戴好口罩即可進入。”記者看到,商場入口處擺放著酒精等消殺物品,方便來往顧客取用。

同時,《證券日報》記者了解到,全國多地發(fā)放多輪消費券,多措并舉促消費加快回暖。北京近日發(fā)放了綠色節(jié)能消費券、經開區(qū)消費券等。深圳則發(fā)放了文惠券、南山消費券、鹽田消費券等。

一些地方即將開啟新一輪消費券發(fā)放,覆蓋大型商超、餐飲、家電、百貨、汽車等領域。例如“2022‘樂購武漢’家電家具消費券”將于12月8日起發(fā)放,投放總金額1000萬元。

一位業(yè)內人士表示:“不少地方在部署年底穩(wěn)經濟舉措時,將促消費作為重要著力點,在加快線上線下消費融合等方面推出具體舉措?!?/p>

堂食逐步恢復

餐飲業(yè)態(tài)引客流

12月7日中午12點左右,《證券日報》記者來到位于北京市海淀區(qū)一家大型商場,午間用餐時段“煙火氣”頗濃,不少消費者陸續(xù)排隊進店用餐。

《證券日報》記者走訪多個北京商場發(fā)現,堂食店嚴格落實上述防疫政策,進入餐廳堂食仍需查驗48小時核酸。其中西單大悅城、麗澤天街、西紅門薈聚等多個商場餐廳“煙火氣”也逐步恢復。

巴奴毛肚火鍋相關負責人告訴《證券日報》記者:“巴奴深圳店在上周四晚8點,等位人數到達120桌,周末更是達到了全天等位,能感受到城市的煙火氣逐漸回歸?!?/p>

消費預期升溫

點燃二級市場行情

近期消費恢復增長的預期升溫明顯,二級市場上,多個消費板塊啟動上漲行情。據東方財富數據顯示,自11月1日至12月7日收盤,商業(yè)百貨行業(yè)指數、食品飲料板塊行業(yè)指數均大漲超20%,旅游酒店行業(yè)指數漲超30%,王府井、西安飲食、全聚德等股價上漲明顯。

此外,多家百貨上市公司在投資者互動平臺表現活躍。廣百股份表示,“公司市外及廣州各區(qū)門店從12月1日起已有序恢復經營?!蓖醺诨悠脚_表示:“萬寧王府井國際免稅港和海墾廣場有稅部分正在緊鑼密鼓的籌備中,具體開業(yè)時間請您關注公司后續(xù)相關公告?!?/p>

分析人士指出,從A股市場看,消費類上市公司的估值已處于近十年較低區(qū)域。未來隨著各項政策效能進一步釋放,消費總體有望延續(xù)恢復發(fā)展態(tài)勢。

對于如何進一步促進消費回暖,新零售專家、鮑姆企業(yè)管理咨詢公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示,“對于購物中心、百貨企業(yè)來說,應該抓緊發(fā)力線上線下融合發(fā)展。對于政府層面,建議從稅收等方面入手,為零售、餐飲企業(yè)減輕負擔,助力零售企業(yè)發(fā)展?!?/p>

商務部研究院國際市場研究所副所長白明向《證券日報》記者表示:“在恢復消費方面,政府可以通過發(fā)放消費券,同時拉動市場需求。”

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