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作為行業(yè)中有代表性和影響力的品牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店，首店大多自帶“流量密碼”，在提升城市商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)水平中發(fā)揮著重要作用。

【資料圖】

11月18日，在2022中國(guó)（成都）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、RET睿意德華東區(qū)總經(jīng)理周長(zhǎng)青發(fā)布《2022年中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，成都首店數(shù)量穩(wěn)居第一梯隊(duì)，近四年首店數(shù)量總數(shù)為2094家，居全國(guó)第三。2022年共計(jì)引入434家，僅次于上海（703家）、北京（616家）。

首店業(yè)態(tài)有變化：家居、美顏品類(lèi)激增

《報(bào)告》顯示，上海是國(guó)際品牌首入內(nèi)地、國(guó)內(nèi)孵化新品牌的首選地，前三季度首店落地?cái)?shù)量保持“領(lǐng)頭羊”位置。北京商業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國(guó)際美妝香氛品牌。成都躍為國(guó)際消費(fèi)中心城市“第六城”，首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展擴(kuò)張迅猛。2021年，北京、成都首店經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度居全國(guó)一二位，漲幅分別為172%和108%。

值得注意的是，2022年首店品牌中14%為全球首店、亞洲首店、全國(guó)/內(nèi)地首店等高能級(jí)首店。目前高能級(jí)首店仍以全國(guó)首店為主，全球及亞洲首店僅分布在北上廣蓉寧五城市。

首店業(yè)態(tài)有何特點(diǎn)？根據(jù)《報(bào)告》，餐飲業(yè)態(tài)仍占主力——國(guó)際咖啡品牌持續(xù)在國(guó)內(nèi)開(kāi)出首店，茶咖市場(chǎng)交融競(jìng)爭(zhēng)，頭部網(wǎng)紅餐飲品牌正在下沉開(kāi)拓二三線(xiàn)城市市場(chǎng)。零售業(yè)態(tài)下，中外品牌雙線(xiàn)發(fā)展多點(diǎn)開(kāi)花，疫情后家居、美顏品類(lèi)發(fā)展激增?！耙咔橹拢蛹覂x式感重卷熱潮，人們對(duì)家居雜貨品牌的關(guān)注度更高?！敝荛L(zhǎng)青表示。

▲十大城市近四年首店數(shù)量總數(shù)對(duì)比

人們親近自然的需求，催生了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起潮涌，曾經(jīng)小眾的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)如露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、滑雪、沖浪等成為了熱門(mén)，運(yùn)動(dòng)品牌也以零售體驗(yàn)合一的模式紛紛入駐購(gòu)物中心。周長(zhǎng)青觀(guān)察到，成都是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)城市，也是消費(fèi)者聚集的地方，目前如KAILAS凱樂(lè)石、Burton等戶(hù)外品牌已在成都開(kāi)出全國(guó)首店。

高能級(jí)首店自帶“網(wǎng)紅”屬性，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)

首店入駐城市是一個(gè)“雙向奔赴”的過(guò)程——城市歡迎新的品牌，而品牌也渴望能夠在城市創(chuàng)造業(yè)績(jī)。成都對(duì)首店的吸引力如何？在周長(zhǎng)青看來(lái)，城市對(duì)品牌的吸引力并非一成不變，而是不斷地更新迭代。市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的新品牌，無(wú)論是連鎖品牌的創(chuàng)新還是新品牌的誕生，都會(huì)對(duì)既有品牌起到激勵(lì)和促進(jìn)的作用，讓品牌在良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷創(chuàng)新。此外，消費(fèi)者快速的需求變化帶來(lái)了新的消費(fèi)訴求，為品牌提供了靈感來(lái)源?！俺啥茧m有慢節(jié)奏的生活，但并不因此而保守。成都的年輕人特別有個(gè)性，他們不滿(mǎn)足于悅己的消費(fèi)，還要有悅己的經(jīng)營(yíng)，所以很有趣的一點(diǎn)是，成都許多年輕人會(huì)為了拓展生活場(chǎng)景而去開(kāi)一間自己的小店?！?/p>

▲十大城市近四年首店數(shù)量逐年變化對(duì)比

首店又能夠?yàn)槌啥紟?lái)什么？首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今日，數(shù)量已經(jīng)不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)——吸納品牌能級(jí)高、稀缺性強(qiáng)的首店資源成為了未來(lái)的方向。高能級(jí)首店往往自帶“網(wǎng)紅”屬性，具有唯一性與新奇度，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)?！翱梢晕鞯赜慰蛠?lái)到成都體驗(yàn)首店，即使他們沒(méi)有親自到場(chǎng)，也可以進(jìn)一步豐富對(duì)成都的想象，看到在國(guó)寶熊貓、悠久歷史文化等方面之外，這座城市潮流、先鋒的一面。”周長(zhǎng)青說(shuō)道。同時(shí)，高能級(jí)首店的入駐，也代表著品牌對(duì)城市商業(yè)氛圍和消費(fèi)實(shí)力的認(rèn)可。

在愈演愈烈的首店競(jìng)爭(zhēng)中，有一些缺乏文化內(nèi)核的品牌隨者熱潮褪去而黯然離場(chǎng)。打造更具持久力的品牌，文化的融合和創(chuàng)新將是重要一環(huán)。在成都首店經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下，國(guó)際化品牌首店的入駐密切關(guān)注著城市的在地文化，特色定制成都城市限定款、合作款。與此同時(shí)，如小龍坎、茶百道等成都本土品牌也帶著成都的特色走向全國(guó)，讓人們?cè)谝豢诓栾?、一頓美食、一件百貨中，更加深刻地感受到成都的底蘊(yùn)與活力。

紅星新聞?dòng)浾?彭驚 實(shí)習(xí)記者 張芷旖

編輯 柴暢