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作為行業(yè)中有代表性和影響力的品牌在某一區(qū)域開的第一家店，首店大多自帶“流量密碼”，在提升城市商業(yè)環(huán)境和消費水平中發(fā)揮著重要作用。

【資料圖】

11月18日，在2022中國（成都）首店經(jīng)濟發(fā)展大會現(xiàn)場，中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、RET睿意德華東區(qū)總經(jīng)理周長青發(fā)布《2022年中國首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展報告》?！秷蟾妗凤@示，成都首店數(shù)量穩(wěn)居第一梯隊，近四年首店數(shù)量總數(shù)為2094家，居全國第三。2022年共計引入434家，僅次于上海（703家）、北京（616家）。

首店業(yè)態(tài)有變化：家居、美顏品類激增

《報告》顯示，上海是國際品牌首入內(nèi)地、國內(nèi)孵化新品牌的首選地，前三季度首店落地數(shù)量保持“領(lǐng)頭羊”位置。北京商業(yè)市場穩(wěn)健發(fā)展，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國際美妝香氛品牌。成都躍為國際消費中心城市“第六城”，首店經(jīng)濟發(fā)展擴張迅猛。2021年，北京、成都首店經(jīng)濟增長幅度居全國一二位，漲幅分別為172%和108%。

值得注意的是，2022年首店品牌中14%為全球首店、亞洲首店、全國/內(nèi)地首店等高能級首店。目前高能級首店仍以全國首店為主，全球及亞洲首店僅分布在北上廣蓉寧五城市。

首店業(yè)態(tài)有何特點？根據(jù)《報告》，餐飲業(yè)態(tài)仍占主力——國際咖啡品牌持續(xù)在國內(nèi)開出首店，茶咖市場交融競爭，頭部網(wǎng)紅餐飲品牌正在下沉開拓二三線城市市場。零售業(yè)態(tài)下，中外品牌雙線發(fā)展多點開花，疫情后家居、美顏品類發(fā)展激增?！耙咔橹拢蛹覂x式感重卷熱潮，人們對家居雜貨品牌的關(guān)注度更高。”周長青表示。

▲十大城市近四年首店數(shù)量總數(shù)對比

人們親近自然的需求，催生了戶外運動的風(fēng)起潮涌，曾經(jīng)小眾的戶外運動如露營、飛盤、騎行、滑雪、沖浪等成為了熱門，運動品牌也以零售體驗合一的模式紛紛入駐購物中心。周長青觀察到，成都是戶外運動的熱點城市，也是消費者聚集的地方，目前如KAILAS凱樂石、Burton等戶外品牌已在成都開出全國首店。

高能級首店自帶“網(wǎng)紅”屬性，對消費者的吸引力更強

首店入駐城市是一個“雙向奔赴”的過程——城市歡迎新的品牌，而品牌也渴望能夠在城市創(chuàng)造業(yè)績。成都對首店的吸引力如何？在周長青看來，城市對品牌的吸引力并非一成不變，而是不斷地更新迭代。市場上不斷涌現(xiàn)的新品牌，無論是連鎖品牌的創(chuàng)新還是新品牌的誕生，都會對既有品牌起到激勵和促進(jìn)的作用，讓品牌在良性競爭環(huán)境中不斷創(chuàng)新。此外，消費者快速的需求變化帶來了新的消費訴求，為品牌提供了靈感來源。“成都雖有慢節(jié)奏的生活，但并不因此而保守。成都的年輕人特別有個性，他們不滿足于悅己的消費，還要有悅己的經(jīng)營，所以很有趣的一點是，成都許多年輕人會為了拓展生活場景而去開一間自己的小店?！?/p>

▲十大城市近四年首店數(shù)量逐年變化對比

首店又能夠為成都帶來什么？首店經(jīng)濟發(fā)展到今日，數(shù)量已經(jīng)不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)——吸納品牌能級高、稀缺性強的首店資源成為了未來的方向。高能級首店往往自帶“網(wǎng)紅”屬性，具有唯一性與新奇度，對消費者的吸引力更強。“可以吸引各地游客來到成都體驗首店，即使他們沒有親自到場，也可以進(jìn)一步豐富對成都的想象，看到在國寶熊貓、悠久歷史文化等方面之外，這座城市潮流、先鋒的一面?！敝荛L青說道。同時，高能級首店的入駐，也代表著品牌對城市商業(yè)氛圍和消費實力的認(rèn)可。

在愈演愈烈的首店競爭中，有一些缺乏文化內(nèi)核的品牌隨者熱潮褪去而黯然離場。打造更具持久力的品牌，文化的融合和創(chuàng)新將是重要一環(huán)。在成都首店經(jīng)濟高速發(fā)展下，國際化品牌首店的入駐密切關(guān)注著城市的在地文化，特色定制成都城市限定款、合作款。與此同時，如小龍坎、茶百道等成都本土品牌也帶著成都的特色走向全國，讓人們在一口茶飲、一頓美食、一件百貨中，更加深刻地感受到成都的底蘊與活力。

紅星新聞記者 彭驚 實習(xí)記者 張芷旖

編輯 柴暢