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北京漢人唐朝影視：《三體》動畫刷屏背后，國創(chuàng)IP有哪些新的可能？

“三體終于要來了??！”10月29日晚，伴隨B站國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上官宣三體定檔12月3日的消息， “三體來了”的彈幕在直播間刷屏。

相關(guān)討論也蔓延至各個主流社交媒體。三體定檔的話題迅速躥升至微博、抖音熱榜，討論量迅速破億。曾經(jīng)被視為小眾愛好的國創(chuàng)，具備這樣的影響力，放在兩年前著實難以想象。這絕不僅是因為《三體》這樣高國民度IP的賦能，事實上，發(fā)布會上，《凡人修仙傳》、《時光代理人》、《鎮(zhèn)魂街》等IP新PV的發(fā)布，也引起了觀眾的熱議。當(dāng)下，國產(chǎn)動畫IP確實正穿透圈層與壁壘，成為在年輕人中具備高社交熱度、強影響力和巨大商業(yè)價值的大雪球。線下生活中，高人氣國創(chuàng)角色品牌授權(quán)合作愈發(fā)普及，IP聯(lián)名產(chǎn)品、沉浸式展會花樣繁多；文化產(chǎn)業(yè)中，動畫更是從內(nèi)容本體化身為一種基礎(chǔ)建設(shè)能力，出現(xiàn)在電影、游戲乃至元宇宙的世界。正如B站副董事長兼COO李旎在國創(chuàng)發(fā)布會上所說：“可以肯定的是，動畫一定會是構(gòu)建可視化數(shù)字世界的必備能力。未來，動畫或許會替代所有其他的內(nèi)容類型?！贝舜伟l(fā)布會，她首次以虛擬形象登場，恰與這番暢想相對應(yīng)。

B站副董事長兼COO李旎以虛擬形象進行主題演講

可以看出，國創(chuàng)IP的想象力正不斷突破邊界。而拆解其發(fā)展的過程，可以發(fā)現(xiàn)：良性的社區(qū)生態(tài)，正發(fā)揮著難以替代的價值。

高影響力續(xù)作、多類型化作品，國創(chuàng)用戶“胃口不小”頭部作品輻射范圍的加強，與不同類型作品的全面開花，共同構(gòu)筑著更廣譜的“國創(chuàng)”。一方面，諸如《凡人修仙傳》《斗破蒼穹》等這樣具備強爽感和伴隨性的番劇以“年更”形式保持常態(tài)化更新，不斷擴大著在用戶群體中的影響力，實現(xiàn)IP資產(chǎn)的原始累積。這背后既是平臺在動畫領(lǐng)域的長線發(fā)力，也佐證著國創(chuàng)生產(chǎn)鏈路環(huán)節(jié)的工業(yè)化能力提升?！斗踩诵尴蓚鳌返膶?dǎo)演王裕仁便在B站國創(chuàng)發(fā)布會上表示，團隊采用了全程動捕實拍技術(shù)，極大便利了角色動作和分鏡的設(shè)計，完成了用技術(shù)推動流程的革新。同時，如《三體》這樣的國民IP動畫化進程的推進，也讓這一內(nèi)容形態(tài)具備了更多破圈樹立標桿產(chǎn)品的可能?！敖衲?月，有9600萬人在B站觀看了國創(chuàng)，這個數(shù)字兩年翻了一倍。今年有超過40%的國創(chuàng)觀眾來自二、三、四線城市，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬人。B站很多用戶都是因為僅僅從喜歡一部作品而入了國創(chuàng)的坑，逐漸成為了國創(chuàng)動畫的深度粉絲?！崩铎辉贐站國創(chuàng)發(fā)布會上表示。顯然，動畫作為更形式更自由、表達空間更廣闊的內(nèi)容態(tài)，正受到更多消費者的關(guān)注，承載IP發(fā)展中的更高期待。另一方面，近年來，國創(chuàng)也出現(xiàn)了典型的類型化細分趨勢。這不僅體現(xiàn)在愈發(fā)豐富的內(nèi)容品類上，也包含了多元化的內(nèi)容題材和作畫風(fēng)格。以B站此次發(fā)布會上公布的片單為例，續(xù)作中，古風(fēng)情感向的《百妖譜·司府篇》和日常泡面番《漢化日記第四季》均在女性用戶中有著高口碑；而熱血燃向的《鎮(zhèn)魂街第三季》主打男性群體。同時，新作中，改編自馬伯庸小說的《七侯筆錄》、源于繪本形象“吾皇貓”的《關(guān)喵什么事》、改編自經(jīng)典三國題材港漫的《火鳳燎原》，都有顯著的差異化定位。作畫風(fēng)格上，水墨風(fēng)的《霧山五行2》、國畫2D風(fēng)格的《妖怪小館》、在3D與2D中酷炫切換的《凸變英雄X》，也讓不少用戶直呼過癮。據(jù)李旎介紹，目前B站國創(chuàng)女性用戶的比例超過了40%。顯然，多元化的作品極大豐富著國創(chuàng)領(lǐng)域的用戶畫像，使國創(chuàng)行業(yè)突破單一圈層限制。社區(qū)作飛輪，國創(chuàng)IP實現(xiàn)流動增值內(nèi)循環(huán)如果說好內(nèi)容和廣譜用戶是豐厚的原始資產(chǎn)，那社區(qū)效應(yīng)便是IP價值的放大器，推動其在內(nèi)部生態(tài)循環(huán)中提升影響力，維持生命力和用戶粘性，愈發(fā)成為國創(chuàng)發(fā)展過程中不容忽視的關(guān)鍵一環(huán)。觀察當(dāng)前行業(yè)中社區(qū)效應(yīng)的代表——B站，可以發(fā)現(xiàn)，在國創(chuàng)領(lǐng)域，觀看用戶、UP主和平臺已經(jīng)構(gòu)成了良性的循環(huán)，為國創(chuàng)IP開辟出了更多的增量空間。國創(chuàng)IP在三者中實現(xiàn)流動增值的過程，也正是內(nèi)容IP在社交資產(chǎn)驅(qū)動下，完成滾雪球式增長的縮影。近年來，國創(chuàng)受眾群體的審美不斷提升，對于內(nèi)容本體之外也有更高的情感需求，而B站的PUGV土壤恰恰滿足了這份情感訴求。從形式來看， UP主創(chuàng)作的二創(chuàng)視頻不僅是動畫本體的補充，在等待更新、續(xù)作的過程中也填補著用戶的社交訴求，達成更多元的話題裂變和討論場。同時，各個垂類的UP主也可以借助自身影響力，完成圈層間的破圈融合。優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品還會拉動不同興趣愛好的用戶 “入坑”，實現(xiàn)流量池擴容。典型例如此前《時光代理人》開播期，羅翔便曾發(fā)布兩期相關(guān)內(nèi)容視頻，這一波“夢幻聯(lián)動”收獲了大批網(wǎng)友的關(guān)注。不同圈層的趣味碰撞和UP主的友好安利行為也為這一國創(chuàng)IP打開了全新的流量入口。一定程度上，UP主和觀眾通過參與、觀看二創(chuàng)，也加入了IP的打造，與內(nèi)容產(chǎn)生更深度的情感聯(lián)結(jié)。新的用戶被吸引，進入內(nèi)容圈層，也有望成為新的二創(chuàng)創(chuàng)作者，促使IP實現(xiàn)層層放大，輻射更寬闊的社交場。這一過程中，B站近年來累積的動畫愛好者們也擔(dān)任著國創(chuàng)IP的“自來水”，助力著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴散。無論是對國創(chuàng)本身的探討、玩梗、互動，亦或是對衍生內(nèi)容的正向反饋，都進一步促進更多國創(chuàng)優(yōu)質(zhì)PUGV的誕生。據(jù)悉，僅在《時光代理人》播出期間， B站上的二創(chuàng)投稿量便超過了1.8萬，相關(guān)視頻播放量突破3億。這些寶貴的衍生內(nèi)容，也一同構(gòu)筑成IP的護城河，延長內(nèi)容生命周期。而平臺在其中，一方面起到了連接器作用：硬性曝光資源吸引更多注意力，內(nèi)容導(dǎo)向的主題征稿活動鼓勵二創(chuàng)產(chǎn)出……不論是助力早期內(nèi)容的冷啟動，還是輔助搭建健康的社交話題場，平臺都有著深度參與。另一方面，平臺方的品牌、產(chǎn)業(yè)資源，也促進IP在站外知名度的提升，從線下和其他社交渠道為IP開啟新的流量閘口。去年5月，原創(chuàng)國創(chuàng)IP《靈籠》在B站會員購上線衍生品眾籌活動，刷新了國創(chuàng)周邊眾籌項目的最高紀錄，31天內(nèi)籌得1665萬，向全行業(yè)佐證了國創(chuàng)受眾的消費力，也直接帶動了行業(yè)對于國創(chuàng)商業(yè)價值的重新錨定。小娛了解到，今年以來，國創(chuàng)IP成為了包括品牌、地方文旅集團等在內(nèi)的授權(quán)合作大戶。熱門國創(chuàng)的品牌授權(quán)費用、植入價格也創(chuàng)下新高。“在蘇州，同里古鎮(zhèn)化身為《兩不疑》的故事場景，成為粉絲的打卡圣地。《時光代理人》被改編成主題密室和劇本殺。目前，國創(chuàng)實現(xiàn)了300余個動畫授權(quán)項目的落地。預(yù)計今年，國創(chuàng)作品總收入將累計超過20億?！崩铎唤榻B。

這樣在商業(yè)端的多元變現(xiàn)手段也是“滾雪球”中的重要一環(huán)，在線下生活的各個場景中，以實體出現(xiàn)的動畫角色衍生品、沉浸式展會進一步拉近用戶與IP間的距離，夯實國創(chuàng)的影響力。顯然，在優(yōu)質(zhì)的社區(qū)效應(yīng)助推下，國創(chuàng)IP正跑出一條內(nèi)循環(huán)增值的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)最優(yōu)解。值得關(guān)注的是，B站國創(chuàng)發(fā)布會上也官宣了一則頗具想象空間的消息：接下來，B站將聯(lián)合三體宇宙發(fā)起《三體》動畫全球共創(chuàng)計劃，擬邀世界各地優(yōu)秀的動畫創(chuàng)作者，開拓多元的合作模式，一起豐富《三體》動畫的內(nèi)容空間。這不僅意味著B站國創(chuàng)全球化新階段的開啟，也是國創(chuàng)IP走出國門、走向世界的嘗試。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容具備穿越地域、時空的長線價值，作為具有國際影響力的科幻IP，《三體》動畫站在了巨人的肩膀上，也有望借助全世界動畫人的創(chuàng)作能力，為國創(chuàng)“走出去”開啟一道全新的大門。而國創(chuàng)的想象力也遠不止與此。未來已來，內(nèi)容之外，這個賽道的拓展望不到邊界，文化承載、商業(yè)開發(fā)、線下帶動實體產(chǎn)業(yè)……作為新的流行內(nèi)容關(guān)鍵詞，國創(chuàng)IP有望創(chuàng)造更豐富的應(yīng)用價值。我們也期待在愈發(fā)正向的社區(qū)效應(yīng)和不斷外延的突破性探索下，看到更多標志性案例的誕生。