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中國(guó)商報(bào)（記者 周子荑 文/圖）今年的電視賣(mài)出了“白菜價(jià)”？近日，中國(guó)商報(bào)記者在北京部分門(mén)店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大品牌的電視價(jià)格確有下滑，部分品牌上市的新品定價(jià)比往年同期低了幾千元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與近來(lái)電視面板價(jià)格下行有關(guān)，更受市場(chǎng)需求不足、競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響。隨著面板價(jià)格出現(xiàn)上漲的苗頭，接下來(lái)電視的價(jià)格走勢(shì)如何？

在北京市一家大中電器門(mén)店，各大品牌的電視價(jià)格親民。

新品比往年同期便宜了幾千元

(資料圖片僅供參考)

“電視價(jià)格這幾年一直都在下降，今年尤其明顯?！?/p>

北京市某大中電器賣(mài)場(chǎng)索尼電視的銷(xiāo)售人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，今年新上市的55英寸電視LED的定價(jià)為5999元，OLED的定價(jià)是10999元。而往年同期，新上市的55英寸電視LED和OLED的定價(jià)分別能達(dá)到8000元和14000元左右。

不僅是索尼，很多電視品牌的銷(xiāo)售人員都有同感。在北京市某蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)，長(zhǎng)虹品牌的銷(xiāo)售人員向中國(guó)商報(bào)記者介紹，公司上市的新品——55英寸8K電視定價(jià)為4999元，4K電視定價(jià)為2999元，而往年上市的新品定價(jià)要達(dá)到七八千元。

此外，包括康佳、海信、創(chuàng)維等品牌的銷(xiāo)售人員都透露，近來(lái)電視價(jià)格確實(shí)接連下探?！敖衲甑碾娨晝r(jià)格本來(lái)就低，從今天開(kāi)始商場(chǎng)還做‘雙11’的預(yù)售活動(dòng)，價(jià)格就更加便宜了。”

記者在京東商城搜索“電視”發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量靠前的產(chǎn)品包括：創(chuàng)維酷開(kāi)50英寸4k智能語(yǔ)音全面屏電視售價(jià)999元，海信Vidda55英寸電視售價(jià)1299元，TCL雷鳥(niǎo)電視雀4SE32英寸電視售價(jià)甚至低至529元。

“往年買(mǎi)65英寸電視要花大幾千元甚至上萬(wàn)元，而今年便宜一點(diǎn)的三四千元就能搞定?！毕M(fèi)者王晴（化名）向中國(guó)商報(bào)記者透露。正是因?yàn)閮r(jià)格便宜，王晴有了換電視的想法。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，幾乎各個(gè)尺寸的電視都出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，例如46—50英寸電視價(jià)格下降了711元，51—59英寸電視價(jià)格下降了718元，80英寸以上的電視價(jià)格甚至下降了3404元。

供需不匹配或是降價(jià)終極推手

雖然電視降價(jià)和面板價(jià)格的下行脫不了干系，但受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、客戶滿意度不高等因素的影響更大。

數(shù)據(jù)顯示，面板價(jià)格自2021年8月起下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個(gè)月，而面板成本占電視整機(jī)成本的比例高達(dá)70%。“今年的面板價(jià)格確實(shí)有所下降，這使得我們進(jìn)貨的成本價(jià)更低了?！币晃浑娨暳闶凵滔蛑袊?guó)商報(bào)記者透露。

而競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈更是加劇了電視價(jià)格的下行?！敖衲觌娨暯祪r(jià)的一個(gè)重要原因是廠家在打價(jià)格戰(zhàn)，以促進(jìn)銷(xiāo)量的提升?！鄙鲜隽闶凵瘫硎?。

還有一位電視廠家的技術(shù)人員表示，目前，電視市場(chǎng)上多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)得以普及，打破了技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了電視產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，因此電視價(jià)格年年有所下調(diào)。

而與激烈競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)應(yīng)的是需求不足。中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒認(rèn)為，智能手機(jī)出現(xiàn)后，電視就出現(xiàn)了用戶分流的局面，多屏?xí)r代的到來(lái)使得電視由家庭必需品變成可選購(gòu)項(xiàng)，電視銷(xiāo)售持續(xù)下滑。另外，目前我國(guó)電視市場(chǎng)保有量很高，新增需求相對(duì)不足。更重要的是，各種商業(yè)廣告、開(kāi)機(jī)廣告充斥電視，還有內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)等問(wèn)題影響了用戶的觀看體驗(yàn)，人們對(duì)電視的需求不斷減弱。

數(shù)據(jù)顯示，從2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺(tái)；2021年，電視銷(xiāo)量繼續(xù)下跌14%至3835萬(wàn)臺(tái)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，回到2009年的水平。

索尼方面向中國(guó)商報(bào)記者介紹，電視市場(chǎng)“從無(wú)到有”的普及性需求已經(jīng)飽和，機(jī)會(huì)存在于“從有到優(yōu)”的產(chǎn)品迭代升級(jí)中。在更新?lián)Q代的過(guò)程中，消費(fèi)者決策體現(xiàn)出不斷提高生活品質(zhì)的需求和多樣化的需求。

如何掌握電視定價(jià)主動(dòng)權(quán)

而當(dāng)前面板價(jià)格已出現(xiàn)上漲的苗頭，這是否會(huì)帶動(dòng)電視價(jià)格止跌回升？

TrendForce集邦咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年10月下旬，部分面板價(jià)格下降的勢(shì)頭已被遏制，其中65英寸、55英寸、43英寸和32英寸電視面板均在漲價(jià)。

“一直以來(lái)，上游面板價(jià)格呈現(xiàn)周期性特征，每3—5年循環(huán)一次，如今確實(shí)要進(jìn)入上漲周期了，這很可能會(huì)帶動(dòng)下游電視整機(jī)價(jià)格的回調(diào)。不過(guò)，一般情況下這種價(jià)格回調(diào)會(huì)有一兩個(gè)月的滯后期?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言。

張劍鋒表示，面板價(jià)格浮動(dòng)對(duì)電視價(jià)格的漲跌有一定影響，但相對(duì)市場(chǎng)需求而言極為有限。電視行業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)價(jià)格上漲需要改變當(dāng)前的供求關(guān)系，更多關(guān)注用戶體驗(yàn)?！半娨晱S家需要協(xié)調(diào)各生態(tài)方徹底有效解決內(nèi)容付費(fèi)、廣告不斷的問(wèn)題，提高客戶對(duì)電視的滿意度，這樣才有可能掌控定價(jià)的主動(dòng)權(quán)?！?/p>

梁振鵬認(rèn)為，未來(lái)電視市場(chǎng)的出路一是在功能、性能、款式、硬件各方面加以創(chuàng)新，推出更加吸引年輕人的產(chǎn)品；二是在OLED、MiniLED、激光電視等新興顯示技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)突破。

TCL電子方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，公司已瞄準(zhǔn)“超大屏+中高端”市場(chǎng)。今年前三季度，TCL大尺寸智屏銷(xiāo)量有明顯增長(zhǎng)，65英寸及以上尺寸智屏銷(xiāo)量同比提升63.6%。此外，TCL電子重視智屏多元化使用場(chǎng)景，深度布局游戲屏及家庭互聯(lián)網(wǎng)。

長(zhǎng)虹多媒體公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，未來(lái)公司一方面將深挖技術(shù)、研發(fā)先進(jìn)顯示技術(shù)，為用戶帶來(lái)更為極致的沉浸觀影體驗(yàn)；另一方面將探究用戶使用場(chǎng)景，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶的多樣化需求。例如，長(zhǎng)虹推出的CHiQ ME 自在屏開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)觸控大屏應(yīng)用新場(chǎng)景。

索尼方面也表示，未來(lái)索尼將深耕細(xì)分人群的不同需求，持續(xù)踐行高端大屏策略，將其當(dāng)作長(zhǎng)期、健康、可持續(xù)的發(fā)展策略。