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為貫徹落實中央一號文件精神，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，并印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022-2025年)》(以下簡稱《計劃》)?！队媱潯诽岢觯?025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強(qiáng)、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，加快實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，品牌意識明顯增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。

《計劃》提出，要夯實品牌培育基礎(chǔ)。加快實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應(yīng)能力。加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評價標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。

《計劃》強(qiáng)調(diào)，要提升品牌營銷能力。通過創(chuàng)新消費體驗館、新品發(fā)布中心等場景，用好網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、平臺促銷活動、云展會等形式創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài)。加強(qiáng)與主流新聞媒體合作，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，建立傳播矩陣。同時，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合。

《計劃》指出，要提高管理服務(wù)水平。建立健全專家隊伍，開展市場消費研究，搭建公共服務(wù)平臺。指導(dǎo)品牌主體開展國際商標(biāo)注冊和產(chǎn)品認(rèn)證，做好RCEP涉農(nóng)政策對接。引導(dǎo)品牌主體在業(yè)務(wù)流程、品牌管理、市場監(jiān)測等方面實現(xiàn)全流程數(shù)字化，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束。

《計劃》強(qiáng)調(diào)，要營造品牌消費環(huán)境。發(fā)布品牌消費索引，激發(fā)消費意愿，支持品牌主體圍繞市場消費趨勢打造新產(chǎn)品。加快線上線下消費有機(jī)結(jié)合，抓住傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶假日和網(wǎng)絡(luò)消費擴(kuò)大品牌消費。同時，發(fā)揮大中城市輻射帶動作用，推動城鄉(xiāng)聯(lián)動，打造特色鄉(xiāng)村品牌。

記者　高文　見習(xí)記者　侯雅潔