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最近，不少網(wǎng)友反映，在一些平臺(tái)上出現(xiàn)了許多違反常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播。雞蛋可以長在樹上、山竹像土豆一樣結(jié)在了地下、花生長在高高的枝頭需要爬梯子去摘……如果不是帶貨主播們費(fèi)力地吆喝著這些都是“地頭新鮮采摘”的農(nóng)貨，屏幕前的我們可能要懷疑自己是不是在觀賞一部魔幻電影。

如此離譜造假的帶貨直播，緣何能夠在日活量幾億的平臺(tái)上大行其道?說到底，還是“流量至上”的“威力”。表面上看來，平臺(tái)獲取了點(diǎn)擊量，帶貨者促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，可謂“雙贏”。但是常識(shí)也告訴我們，所有造假的繁榮都是走不遠(yuǎn)的，這類農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中的造假，危害尤大，更傷其身。

近兩年，由于疫情等因素，農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售渠道受到了影響，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起極大地便捷了人們的線上消費(fèi)。在這種形勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨走進(jìn)人們的視野，并成為很多平臺(tái)爭奪的市場(chǎng)下沉紅利。迎著這場(chǎng)新媒體新技術(shù)發(fā)展風(fēng)口上的直播潮，很多特色農(nóng)產(chǎn)品伴著淳樸的鄉(xiāng)間民風(fēng)一起飛向了山外的世界，不僅為農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟了新的渠道，更讓物美價(jià)廉的農(nóng)貨和引人牽腸的鄉(xiāng)愁成了鄉(xiāng)村的亮麗名片。直播，已經(jīng)成為促進(jìn)城鄉(xiāng)交融的重要橋梁。它銷售的不僅僅是一件件農(nóng)產(chǎn)品，更是鄉(xiāng)村文化和價(jià)值觀的塑造?？扇缃瘢@類造假的直播帶貨搭乘著公共基礎(chǔ)設(shè)施的便車，用低級(jí)的騙術(shù)講著言之鑿鑿的故事，讓網(wǎng)友們又氣又笑，稱“真把城里人當(dāng)作沒見過世面的人”。

有人說，這樣的直播不必理會(huì)，稍微有些農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)的人就不會(huì)被這些拙劣的騙術(shù)蒙蔽雙眼?？墒牵切男∩钤诔鞘械那嗌倌?，看到這樣“有視頻有真相”的實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，可能真的會(huì)以為雞蛋樹是一個(gè)新的品種，山竹是植物的根莖，落花生不是默默無聞長在地下而是迎風(fēng)長在枝頭。在網(wǎng)友的評(píng)論區(qū)，就有網(wǎng)友說看了長滿西瓜的“西瓜樹”，他真的下單買了一棵“西瓜樹苗”……如此的“潛移默化”，我們的農(nóng)耕文化教育豈不被帶偏了。

也有人說，這些都只是銷售策略，視頻造假有什么關(guān)系?只要東西是真的就行了?？墒?，炮制如此荒唐視頻的帶貨者，其產(chǎn)品可能質(zhì)優(yōu)嗎?這樣的直播帶貨既然能夠存在，并且還很活躍，就必然收割著一批批的流量和消費(fèi)者的錢包。以“打一槍換一個(gè)地方”的套路持續(xù)一段時(shí)間，不僅透支消費(fèi)者的信任，毀壞“直播帶貨”“農(nóng)產(chǎn)品電商”整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度，更會(huì)造成社會(huì)隔閡，影響城鄉(xiāng)之間的信任和交流：在一些吃虧上當(dāng)?shù)氖忻裥哪恐?，農(nóng)民的形象會(huì)被抹黑;而在一些農(nóng)民眼中，那些受騙的市民也會(huì)被當(dāng)作“人傻錢多”的“冤大頭”。如此種種，豈能不予理會(huì)，豈能說危害不大!

疫情期間，“劉畊宏女孩”刷了屏，最近，在直播間“搞教育”的“東方甄選”更是受到了大家的追捧，反映出了即便是動(dòng)動(dòng)手刷刷視頻，網(wǎng)友們對(duì)提高生活質(zhì)量的需求也在日益增加，消費(fèi)水平和觀念也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。短視頻占據(jù)人們信息獲取渠道的比重越來越大，大眾渴望的是兼具知識(shí)、品質(zhì)和正能量的傳播內(nèi)容。如此低劣造假的視頻，浪費(fèi)的是公共資源，引起的是網(wǎng)友的反感。

換個(gè)角度來看，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨不僅僅只是產(chǎn)品的營銷手段，更體現(xiàn)著社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向和風(fēng)氣風(fēng)尚。因此，絕不能任由這類視頻繼續(xù)泛濫下去。作為一個(gè)新生的行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨在促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中顯示出了旺盛的生命力，但是依然很脆弱、很稚嫩，需要加倍愛護(hù)、珍惜、守衛(wèi)，切不可因?yàn)橐恍┤思惫男袨?，傷了這個(gè)行業(yè)。一方面，平臺(tái)要更好地承擔(dān)起內(nèi)容監(jiān)管的職責(zé)，堵住“造假視頻”的出口，消除其生存土壤，并且更好地幫助那些真正有實(shí)力有產(chǎn)品的直播帶貨商家、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者，讓他們借助直播帶貨的風(fēng)口“飛起來”;另外一方面，商家還是要繼續(xù)從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)入手，制作優(yōu)秀的內(nèi)容來獲取客源，要相信靠吸引眼球搏出位好得了一時(shí)干不了長久，好東西永遠(yuǎn)會(huì)有市場(chǎng)。唯有如此，才能為認(rèn)真創(chuàng)作的鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)者營造公平競(jìng)爭的平臺(tái)，為那些辛苦下蛋的“走地雞”、深埋土中的“落花生”找到更多的用戶，贏得更多的消費(fèi)者。

郭少雅