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工人日報：治理“辣眼”電梯廣告，讓規(guī)則說話
發(fā)布日期： 2022-03-22 09:42:23 來源： 封面新聞

據(jù)《北京青年報》報道，在眾多住宅樓電梯間，雷人雷語的“辣眼”廣告層出不窮。這些廣告以簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放“強制洗腦”，引起大量居民不適與反感。

電梯是公共場所，也是廣告擾民“重災區(qū)”。近年來，電梯廣告?zhèn)涫茉嵅?，相關吐槽、投訴一直不斷，社會也掀起過多輪討論。

電梯廣告除具有普通廣告的特征，還有一些專有特征。比如電梯空間較小，人們乘坐頻繁。再如電梯廣告多以海報或電子屏為投放媒介，而電子屏廣告通常都是滾動重復播放。人們在乘梯過程中，無法選擇“跳過”或關閉電梯廣告，只能被動接受。如果廣告“辣眼”，雷語頻頻，內(nèi)容低俗，打色情“擦邊球”，顯然有違公序良俗和社會良好風尚，更不利于未成年人的健康成長。

治理防范“辣眼”電梯廣告迫在眉睫。如今很多“辣眼”的電梯廣告已經(jīng)逾越了法律底線。廣告法明確規(guī)定：廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容；廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等情形；廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。以此為依據(jù)，監(jiān)管部門不妨拉出電梯廣告的內(nèi)容“負面清單”，并加強監(jiān)督檢查，高效處置公眾投訴舉報，積極清理整治內(nèi)容低俗、涉嫌違法的“辣眼”電梯廣告。

針對電梯廣告的專有特性，還有必要制定專門的電梯廣告管理規(guī)則，對電梯廣告的投放媒介、內(nèi)容、時間段、頻率、音量等進行規(guī)制，明確物業(yè)單位、廣告主、廣告制作方及維護者等各方責任及業(yè)主的權(quán)利?！睹穹ǖ洹贰段飿I(yè)管理條例》在這方面都有相關規(guī)定，保障業(yè)主的同意權(quán)和監(jiān)督權(quán)等權(quán)利、強化物業(yè)單位等主體的對應責任應成為電梯廣告管理規(guī)則中的重要內(nèi)容。

電梯廣告不能成為擾民廣告，更不能成為違法侵權(quán)廣告。只有筑牢“規(guī)則圍擋”，給電梯廣告戴上專門的“規(guī)則籠頭”和“監(jiān)管籠頭”，才能有效凈化電梯廣告秩序，為公眾營造更加清朗、健康、舒適的電梯乘坐環(huán)境。

關鍵詞： 工人日報
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