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旅游綠皮書：微度假時代來臨，短途增多、頻次上升、意向模糊化
發(fā)布日期： 2022-03-16 21:25:50 來源： 澎湃新聞

3月16日，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發(fā)展分析與預測》。綠皮書顯示，微度假時代來臨，人們的出行旅游呈現(xiàn)短途增多、頻次上升、意向模糊化等特點。

綠皮書指出，目前業(yè)界普遍認為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2—3小時，為期2—3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。作為大眾休閑旅游的熱點，微度假逐步成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展模式以及明顯消費趨勢。

新冠肺炎疫情以來，游客對于參加長途游更加謹慎，游客對于市內(nèi)游、省內(nèi)游等短距離出游意愿及行為進一步加強。對比2019年第一季度至2021年第三季度游客所選擇的旅游目的地可以看出，游客出行選擇偏向短途化。出游半徑分布當中，50公里內(nèi)占比最高。2021年第一季度，50公里內(nèi)的出游占比高達49%。

綠皮書還指出，以往傳統(tǒng)的旅游活動通常都是低頻行為，而微度假憑借距離近、時間靈活的特點促使游客出行頻次不斷增加，進而讓旅游活動由傳統(tǒng)的低頻行為轉為中頻消費。

此外，相比傳統(tǒng)旅游而言，微度假游客在出行上并不具有明確的目的性。過去游客對于旅游目的地都有清晰的指向性和計劃性。而微度假時代，游客對出行目的地選擇意向越發(fā)模糊，大部分游客對自己要去哪里玩、玩些什么沒有特別清晰的想法，而互聯(lián)網(wǎng)平臺通過收集和提供更為廣泛的攻略、評價等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進行決策。同時，游客對平臺的依賴也敦促平臺不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

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