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繼2月5日電影《狙擊手》率先調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)后，8日《長津湖之水門橋》也宣布了調(diào)整后的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。兩部影片最低結(jié)算價(jià)格均調(diào)整至30元，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。兩部電影先后調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，電影票價(jià)降了嗎？還會(huì)不會(huì)有其他電影跟進(jìn)？

據(jù)國家電影局最新統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔（1月31日至2月6日）全國城市影院電影票房為60.35億元，高于2019年的59.03億元，超越疫情前水平，高居影史春節(jié)檔票房亞軍。但許多業(yè)內(nèi)人士注意到，2022年春節(jié)檔觀影人次下降較為明顯。在排片場(chǎng)次提高的情況下，相比疫情前2019年，觀影人次也下降了2000萬人，成為五年新低。

貓眼研究院《春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，2022年春節(jié)檔中低頻觀眾同比下降，“拉新”能力較弱。一般來說，春節(jié)假期多部熱門新片上映能夠吸引許多平日較少走進(jìn)影院的低頻、中低頻等觀影“新客”。但同時(shí)這部分用戶也是對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶，價(jià)格的上漲會(huì)影響用戶的觀影頻次。

2022年春節(jié)檔的高票價(jià)被認(rèn)為是觀影人次下降的重要原因之一。據(jù)燈塔研究院報(bào)告，從2016年到2021年的5年間，全國春節(jié)檔電影平均票價(jià)從36.5元漲至48.9元。而2022年春節(jié)檔平均票價(jià)為52.8元，同比上漲8%；與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。大年初一《長津湖之水門橋》的平均票價(jià)超過60元，《四海》則在部分地區(qū)出現(xiàn)了高達(dá)150元的票價(jià)。網(wǎng)絡(luò)上也有不少人吐槽，一家人去看電影花銷太大，不如選擇其他娛樂方式。

今年春節(jié)檔票價(jià)上漲有多種因素。疫情常態(tài)化背景下影院生存狀況較差，在強(qiáng)需求的春節(jié)檔對(duì)價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)化調(diào)節(jié)，電影時(shí)長偏長無法安排更多場(chǎng)次等都起到了推波助瀾的作用，此外，根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價(jià)都上漲到了35元，去年同期則是30元。

發(fā)行價(jià)指的是電影的制片方、發(fā)行方與影院（院線）商議的最低銷售單價(jià)，又稱結(jié)算價(jià)格。結(jié)算價(jià)格提升，如果電影院不提升票價(jià)，利潤會(huì)被進(jìn)一步壓縮。反之，結(jié)算價(jià)格下降，在電影院不改變售票價(jià)格的情況下，影院利潤更高。

2月5日《狙擊手》率先宣布2月7日起下調(diào)結(jié)算價(jià)格，影院利潤增加，也就更有動(dòng)力和意愿給《狙擊手》排片。受到春節(jié)檔多部熱門新片的沖擊，又與票房領(lǐng)跑者《長津湖之水門橋》撞題材，《狙擊手》排片一直很虐。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，整個(gè)春節(jié)假期《狙擊手》排片占比均未超過10%，最低一天僅有5.8%。雖然從假期后半段開始，影片的票房和排片占比均有所回升，但距離逆襲還有一段路要走。

《狙擊手》降低結(jié)算價(jià)格之后，就有業(yè)內(nèi)人士指出，為了繼續(xù)保有市場(chǎng)，這一舉動(dòng)很可能刺激其他片方跟進(jìn)降價(jià)，進(jìn)一步促成全面降價(jià)。首當(dāng)其沖的就是同為抗美援朝題材的《長津湖之水門橋》。果不其然，2月8日，《長津湖之水門橋》宣布2月11日起調(diào)整結(jié)算價(jià)格。至于其他影片是否跟進(jìn)，還需進(jìn)一步觀察。

根據(jù)各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)，大年初一之后，春節(jié)檔電影票價(jià)就已經(jīng)開始降低。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至今天上午，全國平均票價(jià)降至44元，相比去年同期的43.3元已經(jīng)相差不大，其中，《狙擊手》平均票價(jià)為42.8元，排片占比11%。