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今年春節(jié)假期內(nèi)，“為什么電影票那么貴”成為網(wǎng)友熱議話題。

據(jù)微信公眾號“中國證券報(bào)”報(bào)道，2022年春節(jié)檔首日票房不及去年同期，觀影人次更是減少近900萬。高票價(jià)是影響觀眾進(jìn)場的重要因素，去年春節(jié)檔平均票價(jià)48.9元已屬新高，而今年58.7元的平均票價(jià)讓眾多觀眾直呼“看不起”“是我不配”。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，從國家電影專資辦官方微信公眾號發(fā)布的“全國電影票房日報(bào)”來看，今年與去年春節(jié)檔同期相比，電影票房及觀影人次數(shù)據(jù)均存在明顯下滑。

官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年正月初一（2022年2月1日），當(dāng)日實(shí)時(shí)大盤為13.99億元，當(dāng)日票房排名前五的電影觀影人次共計(jì)2327.1531萬人次；正月初二（2022年2月2日），當(dāng)日實(shí)時(shí)大盤為9.34億元，當(dāng)日票房排名前五的電影觀影人次共計(jì)1603.1355萬人次。

去年正月初一（2021年2月12日），當(dāng)日實(shí)時(shí)大盤為16.12億元，當(dāng)日票房排名前五的電影觀影人次共計(jì)3074.5205萬人次；正月初二（2021年2月13日），當(dāng)日實(shí)時(shí)大盤為13.03億元，當(dāng)日票房排名前五的電影觀影人次共計(jì)2511.1975萬人次。

事實(shí)上，“電影票太貴”“看不起電影”在去年春節(jié)檔也是不少觀眾集中吐槽的一個(gè)現(xiàn)象。

2021年3月1日，中消協(xié)發(fā)布“春節(jié)”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告。其中提到，“電影票價(jià)暴漲，表面上是市場推動，深層次分析還涉及交易中的消費(fèi)者體驗(yàn)。影院為了追求商業(yè)利益而抬高電影票價(jià)，繼而忽略節(jié)日期間電影消費(fèi)的大眾屬性，無異于殺雞取卵，一旦失去消費(fèi)者的信任和理解，受傷害的最終還是自己的長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

而在今年春節(jié)之前，也有媒體注意到了春節(jié)檔電影票價(jià)過高的問題。

據(jù)微信公眾號“紅星資本局”2022年1月30日報(bào)道稱，“平常20-40元的電影票，今年春節(jié)期間飆升至50-80元，個(gè)別城市的黃金場次甚至在百元以上?！眻?bào)道指出，“有市場分析稱，春節(jié)檔電影票價(jià)上漲與影片質(zhì)量、市場環(huán)境和觀影需求等多方面因素相關(guān)。而春節(jié)檔期電影市場的火熱，也是電影票價(jià)上漲的原因之一?！?/p>

除了影片質(zhì)量、市場環(huán)境、觀影需求等原因，疫情影響下的影院生存問題也被認(rèn)為是電影票價(jià)上漲的原因之一。

《財(cái)經(jīng)》雜志1月29日刊發(fā)的《史上最貴春節(jié)檔，觀眾會被嚇跑嗎？》一文稱，“影院的普遍提價(jià)，與過去兩年的艱難處境有關(guān)。在疫情的影響下，影院經(jīng)常要停業(yè)、限流，觀眾也對公共場合心存忌憚。長期低迷的票房之下，許多影院都面臨著生死存亡的問題?！?/p>

另有業(yè)內(nèi)人士在接受中國證券報(bào)采訪時(shí)表示，“受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。且部分地區(qū)面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價(jià)以維持日常的運(yùn)營?！?/p>

對此，多家媒體評論認(rèn)為，影院抬高電影票價(jià)對于行業(yè)發(fā)展而言并非“長久之策”。

2月2日，微信公眾號“紅星評論”刊發(fā)《單場票價(jià)179元，別讓“最貴春節(jié)檔”成觀眾回流的絆腳石》點(diǎn)評稱，“中國電影業(yè)發(fā)展至今殊為不易。這些年，電影業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開一大批導(dǎo)演、編劇、演員的共同努力，更離不開越來越多觀眾文化消費(fèi)熱情的提高，不斷壯大市場規(guī)模，也吸引了更多投資進(jìn)入。但是，過高的票價(jià)不僅會傷害消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)也會加劇電影業(yè)的‘二八定律’。畢竟在高票價(jià)下，觀眾只能將有限支出集中于少數(shù)幾部片子，大多數(shù)影片的觀影人數(shù)和營收很可能會進(jìn)一步減少，如此不良結(jié)構(gòu)必然會對電影行業(yè)的未來發(fā)展造成影響。”

北京青年報(bào)客戶端在2月3日發(fā)表的報(bào)道中也同樣指出，“影院想要賺錢的話，只能提高票價(jià)，此舉似乎并不是良策，但卻能夠‘救急’。不過，影院生存困難，不可能是一個(gè)春節(jié)檔就能挽救的，未來影院發(fā)展還是需要依托電影業(yè)整體態(tài)勢，并積極拓展多元空間?！?