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封面評論 | 近八成受訪者被坑過，網(wǎng)絡(luò)“種草”存在根本性悖論

發(fā)布日期： 2021-11-12 16:41:44 來源：封面新聞

“雙11”告一段落，一項(xiàng)調(diào)查顯示：78.2%的受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過的經(jīng)歷，65.9%的受訪者建議對于軟性廣告產(chǎn)品應(yīng)標(biāo)注“廣告”字樣。一些平臺上的“種草”筆記，有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寫文、點(diǎn)贊、評論等，并不真實(shí)客觀。某受訪者稱：每個人情況不一樣，有些東西不太適合自己，也有些是博主接了廣告做推廣，但產(chǎn)品質(zhì)量不行。（中國青年報）所謂“種草”，原本是一種“好東西要分享”的善意，是同道中人相見恨晚的驚喜。一開始，“種草”是以作為廣告和營銷的抗?fàn)幷咦藨B(tài)出現(xiàn)的，是個人經(jīng)驗(yàn)、個體主義和抱團(tuán)互濟(jì)之于商業(yè)洪流的一次反擊。不信廣告吹得天幻亂墜，就信博主的“現(xiàn)身說法”。這是消費(fèi)社會話語權(quán)威和生活榜樣的一次轉(zhuǎn)移，被寄予了美好的想象。只是，隨后的事情悄然發(fā)生了變化，乃至于人們漸漸分不清楚，種草與挖坑，到底有何區(qū)別？以“生活經(jīng)驗(yàn)共享”為底層邏輯的種草文化，如今正遭遇著深度的質(zhì)疑?！胺N草”模式的缺陷，其實(shí)是顯而易見的，只是以往太多人對此視而不見罷了。首先，一個基本的事實(shí)是，并沒有那么多愿意分享的人、并沒有那么多值得分享的東西。資訊高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，其實(shí)很難有“撿漏”的空間。那些無人知曉的“冷門打卡地”，那些物美價廉、無比好用的“神器”，到頭來基本都被證偽——在一個無奇的世界里尋找“稀奇”，無異于緣木求魚，這是種草的根本性悖論。而在具體層面而言，某些博主由于利益誘惑而放大道德風(fēng)險也是廣泛存在，由此“種草”基本淪為了收錢帶貨，自然遍地是坑。更棘手的是，種草作為一種新事物，是游離在傳統(tǒng)廣告監(jiān)管體系之外的。按照廣告法要求，廣告薦證者在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，并符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作證明……如今的怪現(xiàn)狀是，種草明明是薦證卻不被歸為廣告，種草博主儼然是“無拘無束”了。從來沒有那么多“生活家”，從來沒有那么多無私的“分享者”。78.2%受訪者曾被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過，如果你還對種草心懷幻想，也許只是因?yàn)楸豢拥眠€太不夠慘。