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9月28日，南方產(chǎn)業(yè)智庫正式發(fā)布2021廣東·老字號最具活力獎。記者了解到，王老吉、陳李濟、海天、廣州酒家、鷹金錢、555、石灣、皇上皇、嘉士利、廣氏這十個老字號獲得2021廣東·老字號最具活力獎。

同時，廣州雙魚體育用品集團有限公司推出的“乒壇首款劉詩雯‘小棗’周邊”、廣州市大新文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司推出的“文創(chuàng)攜手非遺，讓文化遺產(chǎn)與生活相遇”、廣東順德黃但記食品有限公司推出的“黃但記‘火腿皇月餅’，向佛山功夫致敬!”以及廣東揚航食品有限公司“揚航方便速食粉”獲2021年度廣東·老字號優(yōu)秀創(chuàng)新案例獎。

百年滄桑，讓老字號成就金字招牌。在新發(fā)展格局大背景下，新業(yè)態(tài)新模式加快迭代發(fā)展，老字號面臨的內(nèi)外環(huán)境、工藝技術(shù)等正發(fā)生著深刻變化，眾多老字號紛紛推出迎合年輕消費者的新品，掀起國潮消費新風尚。

自今年3月起，南方日報、南方+客戶端聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會，啟動“老字號新活力”系列深調(diào)研采訪報道，至今已持續(xù)半年。其間，調(diào)研組實地走訪、調(diào)研近20家老字號企業(yè)，系列報道在報、網(wǎng)、端全面呈現(xiàn)。

同時，調(diào)研組選取了53家廣東本土老字號企業(yè)資料，其中包括中華老字號和廣東老字號，并在9月初邀請行業(yè)專家和學者，分別從市場、產(chǎn)品、營銷、文化及綜合5個維度對老字號企業(yè)進行評審，最后綜合專家評分以及網(wǎng)友投票、電商平臺銷售數(shù)據(jù)等，選出十大2021年度最具活力老字號以及優(yōu)秀創(chuàng)新案例。

記者發(fā)現(xiàn)，獲評的老字號企業(yè)以及創(chuàng)新案例，都有各自的“活力密碼”。比如，獲最具活力獎的王老吉，不斷玩轉(zhuǎn)新國潮，激發(fā)品牌活力。其推出的姓氏罐、盲盒罐、吉運罐等創(chuàng)意定制產(chǎn)品，吸引了眾多年輕消費群體。除了包裝和營銷層面的創(chuàng)新之外，王老吉還在品類布局上不斷求變。在“升級推出無糖涼茶、黑涼茶”之外，還布局了“刺檸吉、椰柔生榨椰汁和大寨核桃露”三款新品，分別對應(yīng)果汁、椰汁和植物蛋白飲料三個品類，共同組成了王老吉大健康飲品矩陣，也為王老吉的市場增長提供了更多的行業(yè)機會和發(fā)展動力。

獲得優(yōu)秀創(chuàng)新案例獎的“乒壇首款劉詩雯‘小棗’周邊”，是雙魚體育品牌為了進一步推進品牌年輕化，讓老字號品牌煥發(fā)新活力的一個創(chuàng)新嘗試。“小棗”卡通周邊，是根據(jù)品牌代言人奧運冠軍劉詩雯的建議，量身定制推出的首款周邊產(chǎn)品，并在東京奧運期間推出。從卡通形象的設(shè)計、表情的使用以及產(chǎn)品的開發(fā)機選品上，都聽取了來自劉詩雯以及粉絲們的建議。本次的卡通形象設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)，是希望進一步讓老字號品牌煥新活力的同時，讓購買產(chǎn)品的消費者了解更多劉詩雯堅持不懈的奮斗精神。(南方日報記者周中雨)